房地产市场调研与优秀案例/房地产实战营销丛书
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内容提要：
每一个房地产的重大决策都必须以房地产市场调研为基础，这是掌控房地产决策信息的法宝。 本书分十二章阐述了房地产市场调研的概论、内容细分、详细提纲、实用方法、问卷设计、资料收集、计划与方案、组织、分析、报告撰写，以及常用统计表格和实战调研表格，具有很强的实践指导价值。另外，还从全国几百个市场调研案例中精选出24个有代表性的优秀案例穿插于各章中，以说明问题。这些案例涵盖了我国一、二、三级城市和东、西、南、北、中的十五个省市，十分有代表性和借鉴意义。而且其中的一些调查方法和研究分析结论可以供读者直接使用。
作者简介：
余源鹏，国内知名房地产营销策划专家。
20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇，毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，就读中山大学企业营销管理研究生进修班。由于家庭背景关系，1996年即涉足房地产开发业，先后帮助父亲余构耀先生成功开发了玉津园、丰盛花园等大型住宅社区。 一直致力于房地产全程营销策划研究，长期跟踪穗、深、京、沪数百个楼盘的开发运作，并以“实现土地价值最大化”为己任，先后担任国内几十家开发商的营销顾问，内容涉及前期市场调查(宏观、区域、对手等)、项目整体定位(客户、理念、类型、形象、产品等)、产品策划(规划、建筑、户型、园林、配套等)及营销推广策划(价格、渠道、促销、广告、包装等)，具有很强的宏观战略眼光及决策能力。 主编出版了《住宅开发产品策划》、《住宅开发类型策划l——位置、户型、档次策划》、《住宅开发类型策划2——高度、素质、景观策划》、《住宅开发类型策划3——别墅、公寓、 编辑推荐：
本书分十二章阐述了房地产市场调研的概论、内容细分、详细提纲、实用方法、问卷设计、资料收集、计划与方案、组织、分析、报告撰写，以及常用统计表格和实战调研表格，具有很强的实践指导价值。
本书实战性很强，适合房地产开发公司的市场调研部、销售部、研发部、开发部、投资部等部门，以及房地产销售代理、策划顾问、市场研究、估价、中介和政府主管等公司和部门的人员阅读。 目录：
第一章 房地产市场调研概论
第二章 房地产市场调研的内容细分 第三章 房地产市场调研的详细提纲 第四章 房地产市场调研的实用方法 第五章 房地产市场调研的问卷设计 第六章 房地产市场调研的的资料收集 第七章 房地产市场调研的的计划与方案 第八章 房地产市场调研的的组织 第九章 房地产市场调研的分析 第十章 房地产市场调研的报告撰写 第十一章 房地产市场调研的常用统计表格 第十二章 房地产市场调研的实战调研表格 |