绿色营销(高等学校市场营销专业主干课程系列教材)
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一《绿色营销》的修订本。其内容分为五大部分，第一部分主要研究绿色营销的有关理论问题。第二部分主要研究绿色营销的宏观、中观和微观战略问题。第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题。第四部分主要研究绿色营销的评价体系问题。第五部分主要研究国内外绿色营销的发展概况。
本书既具有创新性又具有系统性；既具有理论性又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销的评价体系的建立，为企业的绿色营销给出了量化评价方法，具有一定的科学性。本书作为市场营销专业面向21世纪系列教材之一，从一个全新的角度，研究企业顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。本书的问世，不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义；而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
作者简介：
万后芬，中南财经大学市场营销课程首席教授，博士生导师。中国高等院校市场学研究会副会长；中南地区市场营销学会副会长；湖北省市场营销学会秘书长。被国务院授予高教领域有突出贡献者称号，享受国务院特殊津贴。荣获中南财经大学优秀教师、教学优秀奖、研究生教育“华为”奖等项综合奖。
主要研究方向为市场营销定量研究、零售问题研究、绿色营销研究、企业营销理论与实践研究、市场营销教学与改革等。主持完成国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目各1项，省级项目4项；主编《营销系统工程》、《绿色营销》等16部著作，发表学术论文50余篇。 编辑推荐：
本书既具有创新性又具有系统性；既具有理论性又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销的评价体系的建立，为企业的绿色营销给出了量化评价方法，具有一定的科学性。本书作为市场营销专业面向21世纪系列教材之一，从一个全新的角度，研究企业顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。本书的问世，不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义；而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。
目录：
第一章 绪论
第二章 绿色营销产生的理论基础 第三章 绿色营销宏观战略 第四章 绿色产业发展战略 第五章 绿色市场及绿色购买行为分析 第六章 绿色企业形象战略 第七章 绿色产品开发 第八章 绿色整体产品策略 第九章 绿色产品的定价和策略 第十章 绿色产品的分销策略 第十一章 绿色产品的促销策略 第十二章 绿色营销的评价体系 第十三章 国内外绿色营销的发展概况 相关网址 学术词汇中英文对照表 主要参考资料 后记 |
