点书成金:贝塔斯曼和他的文化帝国
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内容提要：
在世界六大传媒航母中，贝塔斯曼离我们最近，也离我们最远。 最近，是因为我们即便不是书友会的会员，也肯定在不经意间看见过它在哪本杂志上的广告。 最远，是因为我们始终不知道这个古老而森严的德国古堡里究竟演绎过并且正演绎着怎么样的传奇。 加之它古老的历史和它与宗教的纠葛，与德国纳粹的恩怨，以及一个庞大家族的背后的漫长故事，让贝塔斯曼成为六大传媒里最具有传奇色彩的企业。 本书通过对贝塔斯曼五代领导人，尤其是第五代领导人心路历程地描写，将一座威严的德国古堡的方方面面展现给读者。让我们得以窥视它如何从一座印刷小作坊逐渐成长为世界第一的出版商，如何从二战中的一片废墟成为一座伟岸的传媒大厦，如何从一个只有几百个人的小书友会变成如今拥有千万会员的超级俱乐部，如何在20世纪最后几年里成为唯一逃脱电子商务灾难的传媒机构，以及那些还在继续上演着的一个又一个关于贝塔斯曼的传奇故事。
作者简介：
吴超超，祖籍浙江嵊州。毕业于浙江大学人文学院传播所，在各类刊物上发表有关企业品牌建立、重塑、整合的文章。着力品牌战略研究。
现从事新媒体的开发、操作、运营研究。是养生堂品牌开发维护和广告实施首席主任研究员。 编辑推荐：
在世界六大传媒航母中，贝塔斯曼离我们最近，也离我们最远。
最近，是因为我们即便不是书友会的会员，也肯定在不经意间看见过它在哪本杂志上的广告。 最远，是因为我们始终不知道这个古老而森严的德国古堡里究竟演绎过并且正演绎着怎么样的传奇。 加之它古老的历史和它与宗教的纠葛，与德国纳粹的恩怨，以及一个庞大家族背后的漫长故事，让贝塔斯曼成为六大传媒里最具有传奇色彩的企业。 本书通过对贝塔斯曼五代领导人，尤其是第五代领导人心路历程地描写，将一座威严的德国古堡的方方面面展现给读者。让我们得以窥视它如何从一座印刷小作坊逐渐成长为世界第一的出版商，如何从二战中的一片废墟成为一座伟岸的传媒大厦，如何从一个只有几百人的小书友会变成如今拥有千万会员的超级俱乐部，如何在20世纪最后几年里成为唯一逃脱电子商务灾难的传媒机构，以及那些还在继续上演着的一个又一个关于贝塔斯曼的传奇故事。 目录：
第一章 左手《圣经》，右手算盘
第二章 朝江有上帝的地方进军 第三章 古典时代的终结 第四章 废墟上的新帝国 第五章 开启辉煌之门 第六章 在没有硝烟的帝国拓疆 第七章 帝国的巩固和改制 第八章 企业文化的宏伟篇章 第九章 贝塔斯曼的哥伦布之旅 第十章 后赖因哈德时代的贝塔斯曼大整合 第十一章 多媒体时代的贝塔斯曼文化帝国 第十二章 贝塔斯曼的漫漫中国路 |