标志设计艺术

本书从标志的意义和作用、樗的发展概况到标志设计的艺术表现等作了较为系统的阐述，而在标志的发展概况章节中，没有作过多的赘述，只是选择了一些有代表性的中国古代标志和西方现代樗来表述。书中虽没有特别设标志设计构思创意章节，但在书中每个章节里都贯穿着标形象设计的“艺术”二字上。书中还采用了大量的国内外优秀标志设计图例，以加强理解和认识。并部分选用了本人和学生的樗设计作品以供鉴赏。

“标志”的产生和作用可追溯到人类的原始时期，它的出现应该说是人类步入文明的青菜现。标志形式的应用早在我国古代就取得了令人瞩目的成效，标志造型设计也随之成为越来越富有个性的独立的课题，被设计艺术界所重视和倾心。

作为一名设计专业教师，我对标志设计的认识、探讨和实践是从80年代初开始，近20年来的学习、实践、教学和经验使我觉得有必要撰写这本书，谨献给读者、同行，以便于共同探讨，促进标志设计艺术的发展。

目录；
一、 标志的意义和作用；
二、 标志的发展概况与造型艺术风格；
1． 原始时期标志的起源与用途；
2． 中国古代标志；
3． 国外近代和现代标志；
4． 标志型建筑；
三、 标志的种类与特点；
四、 构成标志图形的种类；
1． 文字构成的标志；
2． 自然形构成的标志；
3． 几何形构成的标志；
4． 意象形构成的标志；
5． 综合性构成的标志；
五、 标志的象征性；
六、 象征的方式；
七、 标志造型艺术的设计要点；
1． 新颖独特；
2． 完整统一；
3． 精练简洁；
八、 标志造型的艺术手法；
1． 变化；
2． 正负形的利用；
3． 对称的形式；
4． 渐变；
5． 重叠；
6． 共用；
7． 创维空间的利用；
8． 感性图形；
九、 标志图形的色彩；
1． 象征性色彩；
2． 色彩的视觉传达力