广告学 原理和实务 第5版
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内容提要：
广告能给人一种温馨的感觉，就像你给母亲打个电话，说你爱她一样。但成天看着那些你毫不感兴趣的商品的广告，也会使你感到厌烦。在1999年超级橄榄球赛（Super Bowl）中，我们都会被其中的一个广告所打动，内容是两个穷困潦倒的年轻人拼命地从卫生纸上挽救仅剩的啤酒。它构思非常巧妙、幽默，给人留下深刻的印象，并且制作和摄影都很棒。第二天，人们都在谈论它。但它是一个有效的广告吗？那种啤酒的品牌是什么？重点又在哪里？
世界上再巧妙的幽默如果不能使广告有效的话，那它都是无足轻重的。一个广告只有符合广告主的目的时，才是有效的。实际上在写这本《广告原理与实务（第五版）》时，我们正是力图要准确理解广告主是怎样达到他们的目的的。在这本书的第五版中，我们确信实现了我们大胆的承诺：没有其他书更能让你知道什么是有效的广告；让你知道怎样制作有效的广告；并由你自己来制作它。 作者简介：
威廉?威尔斯，广告业中顶级的市场营销和研究专家之一。现任明尼苏达大学新闻和大众传播学院的广告学教授。在此之前曾是芝加哥DDB Needharn广告公司的执行副总裁和营销服务总监，被Attitude Research Hall of Fame选为广告界的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位，并曾在芝加哥大学担任过心理学和市场营销学教授。后来，他加入芝加哥的Needham Harper公司，担任公司研究部总监。除了是《Needham Harper的生活方式研究》和其余60多本书及文章的作者之外，威尔斯博士还出版了《满足ROI的计划：有效广告策略》。
编辑推荐：
《广告学原理和实务》用生动、活泼的语言与案例向我们揭示了广告运作中的各种奥秘，为我们提供了解决问题的答案。本书通过“精彩范例”实述、“有效性问题讨论”以及“原则性问题讨论”、“课程项目”等多种形式，帮助读者了解和掌握这门学科的基本知识和技巧，同时，又以整合营销的思维方式为读者排疑解难。这本内容丰富、文字简练、趣味性强，既有理论深度，又具有一定启发性的教材真诚地奉献给那些对广告格外关注和迷恋的读者。
目录：
关于作者
引言 第一部分 广告基础和环境 1 广告简介 2 广告和社会：伦理道德，约束和社会责任 3 广告和市场营销过程 第二部分 广告的背景、计划和战略 4 消费者受众 5 客户策划与研究 6 广告的作用 7 广告策划与策略 第三部分 广告媒体 8 媒体策划与购买 9 印刷媒体 10 电波媒体与交互式网络媒体 第四部分 广告创作 11 广告的创意 12 印刷品广告的创作 13 广播广告制作 14 直接反应式的营销 第五部分 整合营销沟通因素 15 促销 16 公共关系 17 零售商和企业间广告 18 广播广告制作 19 整合运动 术语表 附录 后记 |