当代营销学案例集
内容提要 ：
本案例集是对外经济贸易大学“211工程建设项目国际工商管理子项目”下“营销学原理课程建设课题”成果的组成部分。编写案例集的目的是为营销学原理课程的教材——(当代营销学)提供配套的辅助教材。本案例集以中国企业以及外资企业在华的营销实践为主，便于学生在课堂或课外开展讨论，深化对原理的理解，应用科学的方法分析和解决问题，启发学生的创造性思维。
本案例集内含24则案例，有的是案例编作者亲临实地采访企业的结果，有的是MBA研究生在企业工作的见闻实录，还有的是编者根据讲解课本原理的需要，有选择地收集和整理企业最新发展报道后形成的报告。尽管每则案例反映的专题都不是单一的，但它们有各自的侧重点。因此，课题组在目录中为每则案例标注了侧重的主题，在案例结尾设置了相关思考讨论题。这些主题和讨论题覆盖了营销学原理的主要方面。
目录 ：
经营理念的演进、国际营销战略
工业品关系营销 价值链和竞争优势 供应链和关系营销 供应链及其效益 价值链、目标营销和营销组合 战略规划 企业识别系统 产品概念 技术创新、品牌战略、渠道策略 商标注册、营业推广 市场细分、目标营销、渠道策略、组织结构 营销组合 定价策略和方法 渠道策略 特制品营销 渠道策略和销售方式 直销模式、细分策略、产品组合、供应链管理 互联网零售 网站营销 品牌塑造与广告 整合营销管理 整合营销沟通 服务业营销 前言：
经过以美国哈佛商学院为首的众多商科院校90多年的创新和实践，案例分析法已被证实为一种行之有效的教学和科研方法。这个方法促进高校的师生将理论紧密联系实际。学生从入学到毕业，经过数百个案例的磨炼，所获的不仅是前人总结的原理，更重要的是这个过程锻炼了分析和解决问题的能力，培养了创新的意识和方法。实施案例分析法的前提是案例的采集。此项工作促使教师深入企业一线，揭示鲜活的实例，写生永不相同的市场环境和竞争态势。其结果是不仅为学生提供校园里难以寻觅的教材，而且为科研工作积累了宝贵的原始资料。
为建筑案例库，哈佛商学院设有一套包括丰裕的滚动资金在内的运行机制。这..
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