品牌秘笈:广告策划基本原理
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内容提要：
本书通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品，融会了国外市场营销和广告学的最新的理论，详细介绍了成功的广告策划的全过程。
编辑推荐：
一部权威的实战型广告策划和广告理论专著。作者根据中国广告策划的亲历经验总结出的广告策划基本原理和“广告金规”，具有很强的现实可操作性和高瞻远瞩的理论指导意义。违背这些原理，你将遭受更大的市场风险。
目录：
第一章 知识经济与品牌时代
第二章 广告创造名牌 第三章 广告策划时势篇：审时度势 第四章 广告策划基础篇：品牌铸造 第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生 第六章 广告策划专业篇：广告之魂 第七章 广告策划专业篇：制胜之道 第八章 广告策划专业篇：广告创意 第九章 广告策划战术篇：广告金规 第十章 广告策划时尚篇：广告新信条 第十一章 广告策划时尚篇：明星广告 第十二章 广告策划财经篇：广告预算 第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播 第十四章 广告策划综合篇：新闻广告 第十五章 广告策划综合篇：新闻广告 第十六章 广告策划综合篇：广告运动 第十七章 广告策划实战篇：危机管理 第十八章 广告策划实战篇：城市形象工程 |