本书的主要内容有：跨位的意义、挑战者品牌的识别，定位的含义，市场细分，购买的五种动机，品牌的力量，品牌的识别，品牌的跨位，科技品牌的跨位战略，服务业品牌的跨位，再定位，学会牺牲，全球性品牌以及成功营销的关键和动能等十六章 。详细论述了企业从建立发展到成功的挑战超级企业的过程中所要必备的条件和所要注意的事项。
本书语言通俗简单，用轻松的语调诠释传播营销的深层理念。
跨位：有史以来影响美国公司最深刻的理念
内容提要 ：
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“定位”理论是通行现今社会广告、营销、个人经营领域的一种广义的战略理论。
“跨位”理论是在全球一千多万个企业、个人案例中总结出来的“新定位”法则。它直接导致了一大批后起之秀的诞生。对于这个英雄倍出的时代来说，这种理论最恰当不过了。 目录 ：
第一章 跨位
第二章 挑战者品牌 第三章 定位的含义 第四章 STP理论 第五章 市场细分 第六章 五种动机圈 第七章 品牌的力量 第八章 品牌识别 第九章 品牌的跨位 第十章 科技品牌的跨位战略 第十一章 服务业品牌的跨位 第十二章 再定位 第十三章 全球性品牌 第十四章 学会牺牲 第十五章 成功营销的关键 第十六章 动能 …… |
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