报业经济学
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内容提要：
本书介绍了报业经济学的研究对象和报纸的经济特性、报纸的生产、消费者偏好和报纸的需求、供给决策和生产者选择等内容。
作者简介：
金碚（JIN BEI），经济学博士，中国社会科学院工业经济研究所副所长，研究员；《中国经营报》总编辑；中国社会科学院研究生院教授委员会执行委员、博士生导师、工业经济系主任。国家社会科学基金评审委员。已出版《经济发展与宏观融资》、《中国工业化经济分析》、《中国工业国际竞争力――理论、方法与实证研究》、《何去何从――当代中国的国有企业问题》、《产业组织经济学》、《国有企业根本改革论》等学术著作20多部，发表论文300余篇。其中，获全国“五个一工程”奖、孙冶方经济科学奖、中国社会科学院优秀科研成果奖等国家和省、部级奖励14项。
目录：
第一章 报业经济学的研究对象和报纸的经济特性
一、报业经济学的研究对象和研究方法 二、报纸产品性质的二重性：商品和宣传品 三、报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值 四、消费者二重性：读者和广告客户 五、读者支出二重性和生产者收入二重性：货币和时间 六、价格二重性：发行价格和广告价格 七、市场二重性：报纸发行市场和广告市场 八、消费二重性：私人品和公共品 九、简单的小结 第二章 报纸的生产 一、报纸生产的基本过程 二、生产链的联接方式及报社组织 三、编辑方针的市场细分目标 四、发行业务的经济价值 五、广告经营的价值实现目标 六、采编、发行、广告的一体化 七、具有盈利目标的非营利机构（事业单位企业化管理） 八、企业投资报业的动机 九、简单的小结 第三章 消费者偏好的报纸的需求 一、读者对报纸的需求 二、报纸的价格弹性 三、报纸内容的质量过剩和搭配销售 四、经销商参与市场需求 五、广告客户的选择 六、简单的小结 第四章 供给决策和生产者选择 一、生产成本 二、报纸的定价 三、技术进步和学习曲线 四、广告版面的经济成本 五、生产者剩余和经济租 六、报纸的有效发行规模 七、简单的小结 第五章 报业的市场结构和竞争行为 一、报业市场结构演变的一般趋势 二、中国报业市场演变的基本状况 三、报业的市场结构 四、报纸的垄断势力和差异性 …… 第六章 策略行为 第七章 联合生产和纵向连接 第八章 人力资源和劳动市场 第九章 战略经济分析 第十章 不对称信息条件下的行为 第十一章 政府参与和管制 主要参考文献 序言：
一
在中国的社会主义制度下，新闻出版业具有特殊的地位。中国不会实行西方式的“民主”政治，也不会实行西方式的“新闻自由”制度。但是，这绝不是说，中国的新闻出版制度不需要进行改革，不需要适应社会主义市场经济的新体制。改革开放20多年来的实际情况是，中国的新闻出版业有了很大的发展，新闻出版业的产业组织结构也发生了很大的变化。随着经济体制和政治体制改革进一步向纵深发展，中国新闻出版业的发展前景将非常广阔，同时也将面临更多新的问题。
在传统计划经济中，报社是党和政府部门的附属机构，报纸是完全的宣传品，绝大多数报纸都是各级党政机构的机关报，根本没有形成一个经济学意义..
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