注意力经济学 - 图书城.COM

书摘
三、注意力经济发展了一个新的相态
在注意力经济中我们的社会形式和生活状态发生了很大的改变。乔治·法兰克说，我们古老的感情生活怎么会与行业的超霸联系在一起，我们很自然地让媒体处理我们最为珍视的一个部分，我们甚至乐于把自己的注意力投入媒体所提供的景象和解释，这是为什么。说到底那里不仅有面包而且还有丰富的游戏和娱乐。值得注意的是在人们的现实存在和出现在人们高度注意中的存在是有很大不同的，媒体不仅扩大了这种差异，它也可以调和这种差异，媒体可以掩盖缺陷或让我们的感知远离事物本来面目。我们对出现在媒体的个人产生兴趣、喜爱和迷恋，我们也把自己的不满、憎恨和愤怒向媒体发泄。面对媒体造就的名不副实，我们不是被恼怒就是被愚弄。媒体的真实对人类有压倒一切的力量，对它的注意力分配不公产生嫉妒的情绪反应是非常可笑的。媒体己成为超个人的注意力生产和分配流水线，我们都不知不觉地出现在某些人有效的自动支付系统中，成为他们账目数据中的一个部分。
媒体供给不断膨胀和上升，这不仅仅是对国民经济的贡献，它还发展了真实的相态。我们不清楚媒体真实是否已经成为主导的真实，只知道我们感知的社会真实的主要部分是高度人造、虚构和综合的。因为它是专门生产用作注意力竞争的。
媒体对注意力的大量追求影响到媒体的风格。出现在媒体上的每一件事都必须经过高度职业化和风格化的处理，这一过程意味着一个“人工真实”的形成，它很像工厂刚刚出现时所扮演的角色。事实上，媒体这一工艺过程只是生产事物的外观。外观和实在还是有所不同，因为后者可以触摸。但由于经验和习惯我们通常把它感知为一个实实在在的真实，人们往往忽视媒体真实和实在真实的差别，而注意力的形成只需要刺激我们的感官。在注意力经济，任何事物的外表都被考虑采取活泼和动人的形式，以增加其可感度和吸引力。
媒体展示的一些东西来自对外部真实的主观构筑，技术的引进把刺激模式从实在的物质性中分离出来，媒体展示技术的进步不断增加这些刺激模式分离的完美性，“虚拟真实”就是借助这种分离技术被生产出来。
有人可能会认为，非物质的资本集中体制和远游在虚拟世界只是表现在消费领域，而且是余暇现象，在生产领域物质的加工和处理仍然占据主导地位，媒体的附加值只是在物质生产基础上增加的一个部分。物质生产从来没有像今天这么庞大，不仅是它的经济价值，而且也包括整个社会生态成本，拒绝
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