钢索上的品牌战士 精

在作者第一本著作《品牌战士》获得成功之后，《钢索上的品牌战士》又向我们准确地揭示了为什么品牌管理是公司蓬勃发展最为重要的原因。
一个品牌要获得成功，它必须位于整个公司的核心地位。但是，有些公司并不能理解这一真理的重要性。在对50位CEO和公司主要决策者进行访谈的基础上，菲欧娜.吉尔摩给我们提炼出了许多顶级品牌的本质。在书中，迪斯尼公司的米切尔.爱斯纳以及沃达丰公司的克里斯.奇安特第一流的CEO们讲述了他们成功至为重要的原因，并揭示了以下问题的答案。
公司是如何通过建立品牌结构以取得最大限度竞争优势的。
在电子商务时代，既有市场的参与者如何保护他们的销售领地，新的市场参与者如何打开市场；
品牌作用的重要为什么是根本性的；
即使是最著名的品牌有时也会误入歧途，菲欧娜 吉尔摩为我们说明了错误是如何发生的，又应该如何去避免。

在作者第一本著作《品牌战士》获得成功之后，《钢索上的品牌战士》又向我们准确地揭示了为什么品牌管理是公司蓬勃发展最为重要的原因。

在1984年进入品牌咨询行业之前，菲欧娜?吉尔摩曾在广告业领域工作了7年，她是思博公司（Springpoint）的两位创立者之一。这家公司位于伦敦，成立于1991年，给客户提供品牌定位和企业形象咨询服务，现在世界各地都有分支机构。
在过去的17年里，吉尔摩女士一直从事指导品牌定位、制定品牌整合战略以及树立公司形象的工作，曾多次在北京、新加坡、开罗、莫斯科、伊斯坦布尔、纽约和香港等地发表演讲。她在《财富》和《问题时代》等广播电视节目上定期举办讲座，并曾担任BBC设计奖的评委。她的第一本著作《品牌战士》于1997年出版，极为畅销。
吉尔摩女士还是水援助（WaterAid）慈善组织的理事、皇家艺术协会成员。她曾就读于剑桥大学，并获俄语和法语文学硕士。

致谢
供稿者简历
引言
1 阿玛尼
2 迪斯尼
3 INSEAD工商管理学院
4 PSION
5 路透社
6 索尼
7 SUNDAY通信有限公司
8 VISA国际
9 沃达丰
10 沃福克
11 威尔士
12 沃尔玛.阿斯达
13 雅虎
14 曼彻斯特联队
15 MOB0
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