新编现代广告策划实务
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内容提要：
广告策划的成功和失败，决定着广告活动的成败，决定着企业产品在市场销售的成功。没有经过精心策划或策划失败的广告，很难取得实际效果和经济效益。
目录：
第一章 广告策划基础
第二章 广告策划方案 第三章 广告策划创意 第四章 主体形象设计方案 第五章 公关策划方案 第六章 广播广告策划 第七章 报刊广告策划 第八章 电视广告策划 第九章 广告费用预算 第十章 广告宣传活动策划 第十一章 广告文稿撰写 第十二章 广告效果评估与测定 第十三章 经典广告妙语 前言：
广告策划，是集谋略创造与科学程序于一体的艺术。作为企业的一种营销手段，进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划的成功和失败，决定着广告活动的成败，它直接关系到企业产品在市场中的地位和在消费者心目中的形象，没有经过精心策划的广告，大多是盲目的，不会取得什么实际效果，更难有什么经济效益。
同时，作为一项精神文明产品，广告的生产过程，又有一定的程序，广告工作者只有在科学的策划谋略和策划意识指导下，严格地按照现代广告操作的基本程序进行，踏实而富有创造性地做好各个环节上的每一项工作，才能充分发挥广告自身的功效，以其巨大的魁力，赢得市场，赢得社会的青睐。因此，..
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