通勤大学MBA 2市场营销

通过阅读此书，使读者能够系统的了解商务活动中最基本和最重要的理念“市场营销”。如专门进行市场调查的人员，并不意味着仅仅实施调查顾客满意度的技术性操作，如果不理解公司的产品、价格、宣传、产品渠道等各方面情况以及把握这些方面所构成的公司整体的市场营销政策的话，也难以进行顾客满意度调查的方案设计和实施。

本书的读者对象是以渴望学到凝结了所有世界通用和最新的商务法则理论，以提高自身市场价值为目标的商务人员。现实中，整日为工作奔忙，事物缠身的商务人员没有什么宽余时间，通勤时间可以说是在大多数场合下惟一的可自由支配的时间。但尺寸大小适合于在电车中阅读的商务书籍还很少。本书是针对原来大部分的商务书籍，读者购买到手以后，由于没有时间，只看一章便放入书架束之高阁的现象，以能够充分利用通勤时间、约会等待时间，等零碎时间为前提，并且通俗易懂，内容充实而写成的。

青井伦一：庆应义塾大学商不院教授。昭和44年（1969年）毕业于东京大学工学部。50年（1975年）在东京大学研究生院经济大学研究科修完博士课程。54年（1979年）获哈佛大学经营学博士学位。平成2年（1980年）任庆应义塾商学院（大学研究生院经营管理研究科）教授。

第1章 经营中的市场营销
1.市场营销的定义
2.企业市场营销的功能
3.市场营销战略的制定、实施的过程
第2章 市场营销环境分析的实施
1.市场营销环境分析
2.市场营销调查
第3章 目标市场的选择和构筑市场的中的竞争优势地位
1.目标市场营销及其程序
2.市场细分
3.目标选择
4.市场定位
第4章 综合市场营销的构筑
1.什么是综合市场营销（将若干市场营销要素相组合达成市场目标）
2.产品政策
3.价格政策
4.渠道政策
5.促销政策
6.确立竞争优势地位的综合市场营销
第5章 维持顾客的市场营销战略
1.什么是维持顾客的市场营销战略
索引
参考文献