全球化视野：传媒产业经济比较研究

    前言 传媒产业研究的理论视野 论传媒产业研究的理论视野 电视媒介市场供求经济学分析 皮科克委员会和广播经济分析 影响力经济 媒体产业的结构与动态 传媒产业市场、贸易、资本动作分析 当代欧美文化视听贸易研究 跨国传播集团在华语地区影视市场的经略脉络 全球化背景下上海出版产业利用外资的战略思考 资本经营：大众传媒的陷阱与对策 外资传媒在华经营模式及其影响 传媒产业发展战略与策略 美国电影产业动作体制、机制及全球策略 好莱坞的全球化策略与中国电影的发展 中美传媒集团的比较研究 从产业特征看韩国电影振兴 日本动漫艺术的产业发展 传媒产业体制创新 论当代西方广播电视体制的公共模式 加入世贸组织与中国传媒制度创新 经济全球化与中国传媒产业发展 力量游戏：全球化过程中世界电视业的市场重构 不开放不足以成文化――关于全球化中媒体保护与媒体开放的分析 中国媒介产业的现实发展与未来趋势 互联网，中国媒体经营改革的“特区” 中国动画业的市场潜能及企业发展

前言

传媒产业研究的理论视野
论传媒产业研究的理论视野
电视媒介市场供求经济学分析
皮科克委员会和广播经济分析
影响力经济
媒体产业的结构与动态

传媒产业市场、贸易、资本动作分析
当代欧美文化视听贸易研究
跨国传播集团在华语地区影视市场的经略脉络
全球化背景下上海出版产业利用外资的战略思考
资本经营：大众传媒的陷阱与对策
外资传媒在华经营模式及其影响

传媒产业发展战略与策略
美国电影产业动作体制、机制及全球策略
好莱坞的全球化策略与中国电影的发展
中美传媒集团的比较研究
从产业特征看韩国电影振兴
日本动漫艺术的产业发展

传媒产业体制创新
论当代西方广播电视体制的公共模式
加入世贸组织与中国传媒制度创新

经济全球化与中国传媒产业发展
力量游戏：全球化过程中世界电视业的市场重构
不开放不足以成文化――关于全球化中媒体保护与媒体开放的分析
中国媒介产业的现实发展与未来趋势
互联网，中国媒体经营改革的“特区”
中国动画业的市场潜能及企业发展战略

附录
对话：娱乐经济和影视产业
等等

　　这一观点同样适用于整个欧洲范围内的媒体政策。在这个范围中，集中化问题复杂矛盾的性质最能获得体现。当一个内部的自由市场建立起来时，集中化与跨国融合会被认为是一种非常自然的趋势，但同时它们也打乱了自由市场竞争的同步进程，因而又被看作是与内部市场互不相容的行为。但同时，人们也普遍认为，“欧洲媒体集团应该更紧密统一联合，以使自己在全球市场中相比来自美国(包括日本)的同行具有更大的竞争力(Meier and Trapple，1998：44)。
　　正是由于这些经济、技术和政策的发展变化，集中化便明显不再如以前那样，仅限于国内的报业市场，“媒体集中化的进程既有地理意义上的拓展，也包括受其影响的媒体领域。”(Meier and Trapple，1998：43)事实上，多媒体整合的趋势已很大程度上成为现代传播体系内企业组织其他重要发展趋势中的一部分，在国际化过程中，几个主要集团在全球范围内进行跨国经营。这些大型的跨国多媒体集团声称当前的生产、发行和消费方式促使它们采取一种全球化的战略。由于节目生产的初始成本是投资的主要部分，而针对更多观众所进行的节目再生产和转播的成本相对较低，因而媒体往往会有进一步扩张的动力，而且由于观众分布在不同的地区，这种扩张便会根据这种地区分布来进行．以获得更广泛的“视听空间”。我们现在看到的局面正是一些以参与世界市场竞争为目标的集团对这种理念的贯彻实旋，而它们的优势就在于具备了执行这些策略所必需的经济规模。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)和他的NewsCorp或许是最好、最典型的一个全球性多媒体巨头的例子。原籍澳大利亚的默多克为了把他澳洲的公司拓展至美国而加入了美国国籍。他还通过与玛格丽特·撒切尔(Margaret Thatcher)的友谊取得了英国卫星电视的经营权(准备加入英国国籍)，此后又很快成功地进入了远东的新市场。这样，NewsCorp就至少在三个大洲成为最大利益的获取者，同时也成为当今市场趋势中的一例典型。
　　二、新媒体市场的规模：主要的竞争者
　　在这一点上，我们有必要用一些基本的事实和数据来描述跨国媒介市场的实际概况和几个主要参与者的寡头垄断地位。毕竟，市场的规模和结构只能通过确实的数据来显示。哪几个是这一领域中的主要的参与者?它们的数量是多少?它们各自有多大的规模?这样的数据虽简单但很能说明问题。为了确保在内部和外部都准确有效，所有的数据都取自同一来源(European Audiovisual Observatory，EAQ)，并且还有一些更深入的资料进行补充说明 ……