2001中国年度最佳营销案例
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内容提要：
本书旨在通过生动活泼的案例形式，选择性地介绍我国优秀企业在新世纪、新环境下已取得成功或正在探索的颇具经典色彩的营销策略，为广大的营销工作者提供一些值得借鉴的新经验、新视角。
全书共分为六篇，分别以制造业、饮食业、零售为、IT业、医疗保健品业以及体育产业等六大产业中，某些优秀企业的成功经验为案例选择对象，在内容上涉及了一位出色的营销经理所应知的几大主题，包括市场细、科技开发、产品定价、促销策略等方面。本书还介绍了最新的整合营销、服务营销、绿色营销等新概念、新观点和新做法，同时还融入了国外企业的一些值得借鉴的营销经验和相关的知识链接。 本书采取了以背景、事例、点评、思考为主线的简单明了的结构形式。在案例内容上，尤为注重它的代表性和时效性。 目录：
第一篇 制造业
新世纪，新品牌 ――杉杉集团的品牌提升策略 美的空调为何能在2001年雄居榜首 王牌彩电想做国产手机大哥大 ――TCL手机的差异营销策略 相关链接：涡沦营销 科龙集团2001年整合营销新战略 全面出击：荣事达的营销创新战略 第二篇 餐饮业 “马兰”花开遍天下 ――马兰拉面营销案例分析 “要想推动世界的人，首先推动自己” ――解析华龙方便面销售神话 相关链接：进入已被占领市场的战略 百年张裕的现代营销策略 我的眼里只有你 ――娃哈哈集团的营销创举 第三篇 零售业 风景这边独好 ――国美电器城的特色营销 上海华联超市的营销奇招 第四篇 IT行业 联想集团21世纪的PC营销策略 一个产品启动一个行业 ――商务通的成功营销策略 实达电脑的服务营销 第五篇 医药保健业 第六篇 体育产业 参考文献 |