文化经济学

第一章 导论
第一节 文化与经济的基础性关系
第二节 文化经济学研究的对象、目的和方法
第三节 文化经济学研究的理论基础和与相关学科的关系
第二章 文化生产
第一节 现代文化生产的划分和产品差异
第二节 现代文化生产的性质和特征
第三节 现代文化生产的双重运动
第三章 文化需求、供给和均衡
第一节 文化需求
第二节 文化供给
第三节 文化供求的均衡及调节
第四章 文化消费
第一节 文化消费的作用、特点和运动趋势
第二节 文化消费结构
第三节 文化消费水平
第四节 信息技术影响下的网络消费及其风险
第五节 经济全球化背景下的文化消费战略
第五章 文化市场
第一节 文化市场的划分和特点
第二节 文化市场在文化资源配置中的作用
第三节 文化市场的宏观调控
第四节 文化市场的开拓
第六章 文化商品
第一节 文化商品的意义和特性
第二节 文化商品的价值
第三节 文化商品和公共文化产品
第七章 文化商品价格
第一节 文化商品价格的构成、特片和种类
第二节 文化商品的价格体系
第三节 文化商品价格的制定
第八章 文化投资
第一节 文化投资的性质和特点
第二节 文化投资的一般运动过程
第三节 文化投资的结构和布局
第九章 文化发展战略
第一节 文化战略和文化发展战略
第二节 文化发展战略的选择和制定
第三节 文化发展战略的构成、类型和模式
第十章 文化经济管理
第一节 文化经济管理体制模式及保障机制
第二节 我国文化经济管理体制的历史进程
第三节 面向市场经济的文化经济管理体制
后记

三、现代文化生产的特征
现代文化生产的发展，与其他生产行为相比较，呈现许多新的特征。这些特征不仅使它与其他生产行为相区别，而且还使它与传统文化生产行为相区别。研究这些特征，对于进一步把握文化生产的本质，促进文化产业的发展，思考文化发展战略，完善文化市场，都具有十分重要的意义。
1．较高的知识、技术和智能的综合性。
现代文化生产，本质上是知识的转移和智力的开发，是较高水平的智力运动。无论是艺术表演、激光唱片的生产，还是影视制作、图书出版，没有知识、技术和智能的综合效应就没有现代文化和现代文化的生产。这种综合性越强，文化的社会有效性就越明显。许多文化产品往往是不同行业、不同学科的劳动者利用各自的劳动技能工具、设备和文化材料，通过跨学科、跨领域的协作联系，才能达到有效的发明和创造。当前许多科学技术门类越分越细，而现代文化生产各学科与部门间的综合性联系却越来越紧密。随着现代科学技术不断地渗透人文化和艺术的生产过程和生产手段，文化产品的文化与科技的界限正在日益淡化，有不少文化产品如音像制品，既是文化产品。又是现代高科技的产物。多学科交叉、边缘学科和新兴学科不断形成的相互渗透状况的不断涌现。使得文化的生产和传递日益综合化。
2．高度的创造性和探索性。
文化生产是一种高度的创造性和探索性的生产。文化生产的目的，不是为了满足社会日益增长的物质需要，不是为了满足人们的生存需要，而是为了满足人们和社会的精神需要和发展需要。无论是有形的生产还是无形的生产，现代文化生产的目的，都是为了通过自己的成果，满足人们和社会发展所提出来的多种文化消费层次的需要。其中既包括休闲时的审美娱乐，也包括对人生和宇宙的深刻思索。它要靠文化生产者发挥最大限度的创造性思维和丰富的想象力，在前人已有的探索、创造和发现的基础上，作出自己的回答，把人类关于这一系列问题的探寻和研究推向更深广的空间领域，并以此促进文明的承传和积累。特别是关于人类和社会发展的一些带根本性的文化命题的提出和回答，对于创作新作品、拓展新学科都具有根本性的突破作用。从这个意义讲，现代文化生产不论是哪一种形式，本质上都是前所未有的创造性和探索性的劳动。
3．文化和知识的再生产性。
现代文化生产是人们发明、创造和转化各种文化和知识的运动过程，它通过文化和知识流的运动和反馈，使社会原有的文化和知识结构处在不断的积累、创造的运动中。特别是社会文化人格的整体塑造和文化决策，就是原有的文化和知识经过脑力和智力劳动的加工综合，运用现代生产手段产生巨大智慧效益的过程。因此，作为一种特殊的生产行为，文化生产也创造价值，它所从事的是知识和文化的扩大再生产。与一般的物质再生产相比，现代文化生产的投人和
产出主要是人类的智力和精神的成果，它的扩大再生产使整个社会接受和消费文化的能力不断扩大，文化的传播更加广泛，使人的智力不断提高。一般劳动力的再生产时间与社会生产力的发展水平成正比，与劳动时间成反比，而文化劳动力的再生产时间与知识接受能力成反比，与文化生产劳动时间成正比，即从事文化加工、处理和反馈的劳动时间越多，文化生产能力越强。在某种程度上，可以超越社会生产力的一般发展水平。这就是艺术生产和物质生产的一般发展的不平衡规律。因此，一定时期内，文化和知识的扩大再生产的规模如何。不仅一般地反映了一定社会的生产力的发展水平(文化力是构成现代生产力的重要因素)，而且特别地反映出一定社会所达到的文明程度。现代文化生产之所以区别于传统的文化生产，就在于它的整个生产都是文化和知识的扩大再生产，而不是传统意义上的简单的再生产。特别是在新技术革命的冲击下，文化生产力中的文化劳动力再生产已经快速而有效地成为内涵型扩大再生产(劳动力的质量的提高)。现代社会的日新月异，也使得文化生产者的智力不断扩张，文化生产手段不断现代化，接受知识和文化的容量不断膨胀。这种再生产的规模和速度已经越过了一般劳动力再生产的过程。
4．过程和结果的双重存在性。
一般来说，进人流通领域可供交换的商品，都具有离开生产者和消费者而独立存在的形式，生产者的行为和过程并不作为商品而进行交换。但是，在文化生产中，“甚至当这种生产纯粹是为交换而进行，因而纯粹生产商品的时候，也可能有两种情况：(1)生产的结果是商品，是使用价值，它们具有离开生产者和消费者而独立的形式。因而能在生产和消费之间的一段时间内存在，并能在这段时间内作为可以出卖的商品而流通，如书、画以及一切脱离艺术家的艺术活动而单独存在的艺术品……(2)产品同生产行为不能分离，如一切表演艺术家、演说家、演员、教员、医生、教师等等的情况”①。“一个歌唱家为我提供的服务，满足了我的审美需要；但是，我所享受的，只是同歌唱家本身分不开的活动，他的劳动即歌唱一停止，我的享受也就结束；我所享受的是活动本身”②，因而我们所用的交换的文化消费行为也结束。虽然．现代科学技术的发展已使现代文化生产采用录像和录音复制的方式，将艺术家们的表演和歌唱所提供的服务与艺术家、文化人_奉身分离开来，但是，人们之所以仍愿意现场聆听帕瓦罗蒂的歌唱，现场日睹杨丽萍的优美舞姿，就因为现代文化消费作为传统文化消费的一种延展，文化消费者的文化参与和审美投入依然是满足最佳文化消费的承要途径。在这种过程中，消费者所获得的是他在录像或录音等一切先进的音像视盘制晶所无法带来的满足。正如美国印第安那大学戏剧系教授、全美戏剧教育学会副会长布罗凯特所说：“戏剧冲动是人类的天性，无法根除。戏剧不一定永远受欢迎，戏剧所供给的娱乐有时会被别种活动取代，但是戏剧将永远以各种形式面目出现，永远是人类社会的一部分。”①因此，无论是作为生产方式还是交换方式，文化生产的过程和结果同时并存，都将作为它的独特性而展现生产行为的特殊品质。
第三节现代文化生产的双重运动
现代文化生产是一种特殊的人类劳动行为。它以脑力劳动为支柱，以创造性生产为核心，以现代科学技术为手段，以高科技产品为物质外壳。无论是内容还是形式，它都兼有精神和物质的双重性。作为一种特殊的商品生产，它受制于这两个不同领域的运动规律的作用，兼有这两种规律的双重性，并由此构成它全部的运动。
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