大众传播研究(现代方法与应用)/高校经典教材译丛
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内容提要：
本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍。书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。
本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等。本书还有以下特点： ●以“贴近读者”的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。 ●专章阐述研究伦理的重要性。 ●专章介绍计算机应用，向学生讲授如何通过个人电脑输入和处理数据。 ●专章介绍如何有效利用图书馆和数据库。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
作者简介：
迈克尔?辛格尔特里（Michael Singletary）美国南伊利诺伊大学新闻学博士，现为诺克斯维尔?田纳西大学新闻学院教授，研究生院副院长。曾当过报社和电视台记者。与人合著《传播理论与研究应用》一书，并有多篇论文发表在《新闻学季刊》、《报纸研究期刊》等刊物上。
目录：
前言
第一编 应用社会科学研究方法的背景 第二编 社会科学研究方法的理论基础 第三编 社会科学研究的原理与方法 第四编 数据分析 第五编 其他一些研究方法 第六编 研究方法在大众媒体中的应用 第七编 研究文献 附录A 环境调查数据组与程序 附录B 用于数据分析的电脑介绍 附录C 公共应用的市场与意见调查的指导原则 专业术语对照表 译后记 前言：
前言
在今天的市场中，大众传播专业的学生比以往任何时候都有必要了解研究方法。很少人会继续成为全日制的（专业的）研究者，但是许多人会是使用研究或评估研究行业的员工或管理人士。例如，大众传播业的经理应该能够很在行地聘用调查研究机构，并评判其产品质量。记者和作者应当能够应用研究方法收集资料和分析数据。广告和公共关系从业人员应当能够应用研究有效地策划广告活动。而对继续从事调查研究、市场研究、学术研究方面工作的学生来说，具备研究方法知识则是必不可少的。
不幸的是，由于研究方法不易学，不易教，研究方法的第一课对教师和学生来说都是艰难的。许多教师在提到“正态分布”和“对效度..
序言：
多数人都同意，大众媒体具有很强的影响力。它能够澄清民意，促进社会变革，教育大众，刺激经济发展，提供娱乐，等等。然而，大众媒体对于特定个人的影响却不易追探，这种影响可能要通过分析许多变量才能显现出来。大众媒体，譬如电视，如果鼓励某人“购买X商品”（不管它是什么），这个人不一定会去购买；如果还有别的因素也鼓励他这么做，那么这个人可能会购买这一个而不是其他的商品。那么，信息与行为之间到底有什么关系？行为是完全可以预测的吗？一个人的行为真的能从他所收看的电视或阅读的报纸上追探到吗？在政治、经济和社会生活中，这些都是重要问题。
对学生和消费者来说，本书将帮助他们认识、测量..
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