平面广告设计/新经济时代广告学丛书

书摘
②当处于纯度强对比时，高纯度色的色相就更加鲜明，因此整体的配色趋向艳丽、生动、活泼。当对比过强时，则出现生硬杂乱的感觉。
⑧纯度对比不足时，配色会有灰、闷、单调、软弱和含混等缺点。
(3)冷暖对比
因色彩的冷暖感觉差别而形成的色彩对比称为冷暖对比。这是一种色彩作用于人的心理而产生的一种主观感觉上的对比。
色相对比时，色相差以色相环为基础。互为互补色的颜色色相差异最大，对比最强烈。色相对比分两色相对比和多色相对比。
(4)纯度对比
由于纯度差别而形成的色彩对比称作纯度对比。
我们已经知道，各种色彩所能达到的最高纯度的高低差别较大，难以规定一个区分高、中、低纯度的统一标准。因此我们把各主要色相的纯度色标划分为高、中、低三段，灰色所在的段称为低纯度色，纯色所在的段称为高纯度色，其余的称为中纯度色。
冷暖的含义，本来是人对外界温度高低的感觉，但由于人们生活经验的积累，在人的视觉与冷暖之间通过心理活动建立了一种联系。比如人们都会感觉到红色的火焰是很热的，蓝白色的大海和天空是比较冷的，因此，生活经验在人的心理上产生条件反射：当看到红色及与红色相仿的色时似乎感受到暖，看到蓝色、白色及相近的色时，则产生冷的感觉。
这种冷暖的心理感觉会直接影响到人对周围环境的适应性，因而也影响到工作效率。炎热的夏天，如在工作场所涂上适当冷色调，视觉观察到冷色调后就会引起心理上的凉快感，从而对环境产生一种愉快的适应感，工作效率自然得到提高。
由此可见，色彩的冷暖来源于人们对色彩的印象和心理联想。如果把橙红纯色定为典型的暖色，天蓝色定为典型的冷色，那么，这两色在色立体上的位置称之为暖极和冷极。靠近这两极的色彩称为暖色和冷色。离暖极和冷极越近，色彩的冷暖感觉就越强；离两极的距离越远，色彩冷暖感觉就越弱。与两极等距离的色则称为中性色。
另外，白冷黑暖也是色彩心理学中的另一种冷暖概念。白使人联想到冰和雪，黑能吸收光且使人联想到煤炭能源而使人觉得温暖。因此，在色立体上接近白的色有冷的感觉，接近黑的色有热的感觉。在色彩中，加入白会感到稍冷一点点，加黑会感到稍暖一点点。
色彩的冷暖对比，既指冷极色与暖极色、白色与黑色这样的绝对对比，也指二色冷暖概念的相对对比。如橙色与红色都为暖色，但是当这两色进行对比时，我们就会感到橙色稍
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