广告道德研究
内容提要 ：
该书涉猎的是一个崭新的领域。在广告研究和广告业中、广告道德问题普遍存在却问及很少。作者经数年研究，初步建立起社会主义广告道德体系框架，对广告道德的本质、功能、范畴，以及广告道德的管理、实施及评价等多个角度、多个层面进行了分析阐述。是广告学人、广告从业人员的必修教材。
作者简介 ：
张金花，河北经贸大学副教授。长期从事经济、社会学等方面的教学和科研工作。多次主持完成国家社科技基金项目和省级社科规划研究项目。发表学术论文数十篇，现在攻读博士学位。
目录 ：
绪论
第一章 广告道德的历史沿革、本质与基本功能 一、广告道德的产生与发展 二、广告道德的本质 三、广告道德的功能 第二章 社会主义广告道德体系的构建 一、社会主义广告道德的提出 二、构建社会主义广告道德体系的社会条件 三、社会主义广告道德体系的基本构成 第三章 社会主义广告道德基本原则 一、社会主义广告道德原则的确立 二、广告道德原则在社会主义广告道德体系中的地位和作用 第四章 社会主义广告道德基本规范 一、社会主义广告道德规范的基本内容 二、广告道德规范在社会主义广告道德体系中的地位和作用 第五章 社会主义广告道德基本范畴 一、社会主义广告道德范畴的基本内容 二、广告道德范畴在社会主义广告道德体系中的地位和作用 第六章 社会主义广告道德建设 一、广告道德教育 二、广告道德管理 三、广告道德实施 四、广告道德评价 第七章 广告道德与广告行为规范化 一、广告规范化的意义 二、广告规范化的基本途径 三、广告道德与法律规范、行政管理的优势互补 四、广告道德在广告规范化中的作用 第八章 广告道德与广告活动规律性 第九章 广告道德与广告人格化 第十章 广告道德与科学技术 第十一章 广告道德与传统道德 第十二章 广告道德与广告文化（上） 第十三章 广告道德与广告文化（下） 第十四章 广告道德与网络广告 第十五章 国外广告伦理要求概述 附录一 中华人民共和国广告法 附录二 广告活动道德规范 主要参考文献 后记 |
