平面广告艺术

世界上有什么艺术，能广泛地吸收社会学、经济学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计学、运筹学、功能学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画摄影、音乐舞蹈、表演讲解、印刷、广播、电影、电视、光电通讯、计算机、音响、法律等多种学科与文理渗透的知识，而产生巨大的经济效益和社会效益？回答是肯定的：有。这就是现代广告。

平面广告的沿革
广告程序
(一)广告策划
(1)市场调研／(2)确定主题／(3)媒体选择／(4)预算和发布日期
(二)广告设计
(1)撰写文稿／(2)创意插图／(3)J“告制作
(三)效果测定
视觉传达要素
(一)图形视觉传达要素
(1)插图／(2)商标／(3)商品名／(4)奖徽／(5)轮廓线
(二)文稿视觉传达要素
(1)标题／(2)说明文／(3)标语／(4)其它
(三)色彩视觉传达要素
编排设计
(一)编排设计的意义
(二)编排设计的功能
(1)准确传达／(2)强化形象／(3)加深记忆／(4)推动销售／(5)扩火销售
(三)编排设计的“三定
(1)定位／(2)定向／(3)定点
(四)编排设计的原则
(1)创意独特／(2)简明易懂／(3)情感动人／(4)真实可信
(五)编排设计的顺序
(六)编排设计的法则
(1)最佳视域与视觉流程／(2)对比与极限／(3)调和与统一／(4)反复与律动(5)平面关与刻、版结
(七)编排设计的类型
(1)标题型／(2)标准型／(3)偏心型／f41文稿型／(5)重叠型／(6)自型／(7)分散型／(8)逆反型／(9)纵条型／(10)指示型／(11)交叉型／(12)中轴型／(13)纵轴型／(14)字图型／(15)倾斜型／(16)圆球型／(17)S字型／(18)满图型／(19)重复型／(20)集锦型
印刷工艺与制版稿
凸版印刷
(一)凸版印刷的概况
(1)凸版印刷的原理／(2)凸版印刷的特征／(3)凸版印刷的局限／(4)凸版印刷的工艺流程
(二)凸版制版稿的绘制
(1)规矩线／(2)出血线／(3)画中线／(4)阴翻阳和阳翻阴／(5)对称画面画1／2，或左右对翻／(6)放大与缩小／(7)分色线／(8)阴、阳文／(9)保护线／(10)电化铝线／(11)平网线和深浅网线／(12)多色网线／(13)凹凸部分／(14)高光
平版印刷
(一)平版印刷的概况
(1)平版印刷的化学原理／(2)平版印刷的特征／(3)平版印刷的局限／(4)平版印刷的工艺流程
(二)平版制版稿的绘制
(1)层次淡画面／(2)食品或儿童玩具画面／(3)对称画面／(4)画面用色／(5)产品形象／(6)照片喷绘／(7)画稿喷绘
凹版印刷
(11凹版印刷的特征／(2)凹版印刷的局限
报纸广告设计
(一)报纸广告的商业价值
(二)报纸广告的特征和局限
报纸广告的特征
(1)广泛性／(2)快速性／r3)经济性／(4)重复性／(5)信誉性／(6)可读性／(7)方便性／(8)消息性
报纸广告的局限
(1)通用期短／(2)印刷较粗／(3)选择率低／(4)注意力散／(5)彩印率低
(三)报纸广告的类别、规格、价目、版面
类别
(1)企业广告／(2)产品广告／(3)连合广告／(4)新闻广告／(5)声明广告／(6)团体广告
规格
价目
版面
(四)报纸广告宣传的原则
(1)有益／(2)有利／(3)有限／(4)有信
(五)报纸广告的编排设计
(1)新闻／(2)文稿／(3)插图／(4)干练／(5)强势／(6)优势／(7)黑白／(8)空白／(9)套红／(10)选择
杂志广告设计
(一)杂志广告的特征和局限
杂志广告的特征
(1)选择性／(2)优质性／(3)保存性／(4)灵活性／(5)诱导性／(6)重复性
杂志广告的局限
(1)周期长／(2)反应慢／(3)覆盖率低／(4)传播不均／(5)内页难定
(二)杂志广告的类别、规格、价目、版面
(1)类别／(2)规格、版面、价目
(三)杂志广告的编排设计
(1)广告内容与杂志专业／(2)广告内容与杂志真实性／(3)广告色彩与产品特性／(4)广告版面与划样／(5)广告内容与技术咨询／(6)广告内容与成果推广／(7)广告版面与固定性、独立性
宣传卡设计
(一)宣传卡的特征和局限
宣传卡的特征
(1)及时性／(2)可靠性／(3)多样性／(4)欣赏性／(5)方便性／(6)伸缩性／(7)灵活性／(8)选择性
宣传卡的局限
(1)成本高／(2)传播窄
(二)宣传卡的设计
综合的知识和技能
(1)构成要素／(2)表达要素
开本、折叠、装钉、邮寄
(1)开本／(2)折叠／(3)装钉／(4)邮寄
封面设计
(1)构思／(2)表现
内页编排
封底设计
招贴设计
(一)招贴的特征和局限
招贴的特征
(1)画面大／(2)远视强／(3)内容广／(4)兼具性／(5)重复性
招贴的局限
(1)文宁限制／(2)色彩限制／(3)形象限制／(4)张贴限制
(二)招贴设计的法则
(1)新奇／(2)简浩／(3)夸张／(4)冲突／(5)直率／(6)迫力
(三)招贴设计的步骤
(1)开始／(2)接着／(3)最后
(四)招贴的表现
(1)插图魅力／(2)文稿魅力／(3)色彩魅力／(4)黑白魅力／(5)构图魅力
包装纸设计
(一)包装纸(袋)的功能
(二)包装纸(袋)的设计
(1)收集商店的有关资料／(2)商店的广告要素和装饰要素／(3)商店的主体化印象／(4)适合消费特点／(5)适合立体也装特点／(6)适合捆扎或粘贴特点
(三)印刷和纸质年历设计
(一)年历种种
(1)以日期分／(2)以版面分／(3)以媒介分／(4)以发行分／(5)以开本分／(6)以内容分／(7)以制本分
(二)年历的特征
(1)实用性／(2)美化性／(3熵品性／(4)广告性／(5)知识性
(三)年历的编排设计
(1)观念／(2)编排设计／(3)印制
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