现代市场营销学（第二版）
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内容提要：
本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。
目录：
绪 论 第一章 市场与市场营销 第一节 市场的概念 第二节 市场营销职能 第三节 营销观念 第四节 营销要素与市场营销组合 思考题 案 例 “铁老大”怎么放下架子，变了? 第二章 市场营销战略与管理过程 第一节 企业经营战略 第二节 市场营销战略规划 第三节 市场营销管理过程 思考题 案 例 百事可乐的战略选择 第三章 市场营销环境 第一节 分析市场营销环境的目的 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 思考题 序言：
本书第一版出版四年来，受到广大读者欢迎，一再重印，并于1998年获清华大学出版社优秀教材奖。
在过去四年中，随着我国经济的发展和改革的深入，企业经营环境发生了巨大变化，营销学的发展速度很快，并对企业经营活动起了积极影响和作用。这一切对营销学教科书提出了新的要求——要跟上时代的发展，更要结合中国的实际补充新的内容。因此，我们对原书做了一些重要修订，以跟上学科的发展和企业营销活动实际的变化。
本版较第一版的变化是对每一章的内容都做了较多调整和补充，增加了服务营销章；并将营销战略与竞争战略分为两章，增加了不少内容；同时，将原四、五章合并为市场调查和预测，将原七..
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