凤凰考建构一个新传媒

提起“凤凰卫视”，或者说给它稍微加以定义的话，我们可以听到的诸种说法是：“香港的凤凰卫视”、“作为境外媒体的凤凰卫视”，“中国人的凤凰卫视”以及“全球华人的凤凰卫视”等等。这其中包含着诸种空间概念。
本书正是试图从一个人们熟知但却意义丰富的概念出发，来描述和分析一个媒体的成长、发展乃至得失。这个概念就是“空间”。而这个媒体就是诞生仅有8年，却在全球华人社区已经形成广泛影响力的华语媒体――凤凰卫视。

提起“凤凰卫视”，或者说给它稍微加以定义的话，我们可以听到的诸种说法是：“香港的凤凰卫视”、“作为境外媒体的凤凰卫视”，“中国人的凤凰卫视”以及“全球华人的凤凰卫视”等等。这其中包含着诸种空间概念。
本书正是试图从一个人们熟知但却意义丰富的概念出发，来描述和分析一个媒体的成长、发展乃至得失。这个概念就是“空间”。而这个媒体就是诞生仅有8年，却在全球华人社区已经形成广泛影响力的华语媒体——凤凰卫视。

“凤凰考”代序
第1章 “建立华人的视听区”――凤凰生存空间的八个议题
第2章 “凤凰于飞，和鸣锵锵”――凤凰品牌战略的八个口号
第3章 “走出自己的路”――凤凰节目运作的八个策略
第4章 “我们见证历史”――成就凤凰的八场直播
第5章 “华人的话语平台”――凤凰新闻理念的八个要点
第6章 “凤凰不可复制”――创造电视新形态的八个栏目
第7章 “以人为本”――凤凰企业文化的八个范式
第8章 “凤凰台上凤凰游”――凤凰卫视未来发展的挑战
结语：飞机和降落伞
后记
附录一：凤凰卫视大事记
附录二：凤凰卫视主要栏目一览表
附录三：凤凰卫视海外入网收视情况

让新闻不再枯燥
新闻节目不好看，可以说是电视制作者最头疼的问题。如何把新闻做得
既好看又有深度，也是许多电视人绞尽脑汁考虑的问题。其实，美国CBS的
《(60分钟》就提供了一个很好的例子。在很大程度上，《60分钟》借鉴了
好莱坞的包装模式，用讲故事的方法，加入戏剧元素，把节目做得跌宕起伏
，很是耐看，也使得《(60分钟))成为CBS的王牌栏目。
由此可见，让新闻不再枯燥的办法之一就是“讲故事”，因为没有人愿
意拒绝一个好的故事。在这一点上，比起内地电视媒体，凤凰可能做得更好
一些。1998年，东航飞机在上海机场因起落架故障紧急迫降，凤凰为此制作
了一个新闻纪录片《东航586航班安全着陆》，主持人在上海国际机场向观
众讲述了一个“不听天由命”的故事，充分利用上海东方台提供的现场信号
和自己补充采访拍摄的素材，以其跌宕起伏、引人人胜的情节，详细讲述了
几天前发生的惊险新闻故事。观众并不因为已经了解事件经过而感到乏味，
相反，充满悬念的情节编排深深地吸引了观众。让新闻不再枯燥的另一个方
法是强调戏剧冲突。((时事辩论会》，有意设置同意和反对的两方，来辩论
一个新闻题目，造成交锋效果，由于立场不同，观点各异，辩论中间浓郁的
火药味时时可见，演播室内嘉宾的观点也会在台下延伸，成为电视机前观众
第二天讨论的话题。
个案：“新闻下午茶”
2004-年由佳佳主持开播了一个新栏目。佳佳原以播另类气象节目P197
出名，青春活泼、快人快语的形象早已在观众心目中建立。她以“新闻不一
定很严肃，为你冲泡一杯清新爽口的新闻下午茶”作为节目的宗旨开出一个
新闻茶馆。节目以软性新闻为主要内容，以观众参与作为诉求点，创造了一
种新闻节目的新形态。在她的茶馆中，每天举行一个新闻擂台赛，由两个地
方的观众先报各自城市当天晚报上的有趣消息(因为节目在下午五点多，一
般晚报刚刚出街)，这样抢到了新闻性，然后就当天大新闻提三个问题，双
方抢答，最后以答对两题者作为擂主，明天再与别人对垒，这样既引起观众
的参与兴趣又传播了新闻。节目中还开设了“小题大作”、“internet
buffet”等小板块，设立了茶爷爷和茶妹妹两个卡通人物，轻轻松松把新闻
说出来。节目才播出两个月就已获得观众好评。P198