北京广播学院广告专业系列教材。
什么叫广告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？与销售有什么关系？如何进行广告运作？《当代广告学教程》为您一一解答。
当代广告学教程/北京广播学院广告专业系列教材
内容提要 ：
目录 ：
总序
前言 导读图:本书的结构 第一部分 当代广告业概况 第1章 当代广告业概况 第二部分 广告学基础理论 第2章 什么是广告 第3章 广告的角色 第4章 广告业的参与者 第5章 广告与营销 第6章 广告与传播 第7章 广告与消费者 第三部分 广告运作 第8章 广告策划概述 第9章 广告活动的基础――调查研究 第10章 广告目标的确定 第11章 广告创意策略的发展 第12章 广告表现与制作 …… 主要参考文献 后记 前言：
中国当代广告业自20世纪70年代末恢复以来，获得了巨大的发展。中国经济的持续增长为中国广告业发展提供了持续的动力。在本世纪之初，中国正式加入世界贸易组织，这是中国继续发展的一个契机，也是一个挑战。面对令人激动的国家未来，面临着新世纪不断出现的新变化，中国广告业也面临前所未有的机会和挑战。
本教程的写作，力求立足中国广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界实务工作者的参考需要。
本书的最大特点是提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书的体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国大学教育的教学特色。..
序言：
在这个收获的金秋，北京广播学院广告系列教材终于面世了!
这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员们的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来，这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。
北京广播学院广告学专业从1988年创立到现在已有15年。十余年发展，大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系，我们存在着不小的差距，基本还处于“强专业，弱学术”的位置。但是我们白手起家，从无到有。我们含辛茹苦地劳作，建构自身的品牌。在这个过程中，我们遇到过不少的问题，但是多年来形成了最为重要的经营资源，具有很强的“纠偏能力”。例如，我们提倡人的..
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