为世纪代言:中国近代广告

广告，一个让世人再熟悉不过的名字，世界上没有一个名字能像它那样激起人们众多的感情波澜，或为之惊喜，或为之失望。它以其独特的视觉冲击力，渗透到广大民众的眼球，影响着人们的思维，甚至支配着人们的行为。广告，是一种颇具社会形态的文化现象，是显示社会进步的通俗画卷，是促进经济发展的真实写照。 近代中国是最为风云变幻的历史阶段。在新陈代谢的历史进程中，广告，也更呈现出它那异彩纷呈的特征。自从“五日通商”以后，欧风美雨强烈地吹进中国，令国人目不暇接，眼花缭乱地看到了轮船、火车、汽车、飞机、电报、电话、电灯、电扇、电影、摄影、留声机、唱片、时钟、手表、缝纫机、香烟、香皂、皮鞋、时装、汽水、西药、无线电广播等等新鲜事物。这些西方文明的物质载体越洋跨洲长驱直入登陆中国，为之作宣传的广告也随之迅速地传入中国，引导中国民众开拓眼界，更新观念，刺激消费需求，于是在中国兴起了一阵阵买洋货，用洋货的新时尚，提高了中国人的生活质量，也使社会风气有了更新嬗变。西风东渐，也惊醒了一批中国的有识之士，激起了他们强烈的爱国心与民族自尊心，形成一种共识，只有自力更生，创办实业，才能求富求强振兴中华。他们决心以不屈不挠的精神，投身到创建国货品牌中去。经过了前赴后继，屡挫屡战，蹶而后起，奋斗不辍的曲折历程，终于创建成功了许多富有中国特色的品牌，著名的有大中华橡胶厂“双钱”牌轮胎，马利工艺厂“马头”牌颜料，华生电器厂“华生”牌电扇，天厨味精厂“佛手”牌味精，五和针织厂“鹅”牌棉毛衫，莹荫针织厂“三枪”牌内衣，新光标准内衣厂“司麦脱”衬衫，鸿翔时装公司“鸿翔”时装，张裕酿酒公司“张裕”葡萄酒，冠生园食品厂“冠生园”食品，景纶衫袜厂“景纶”牌汗衫，中国化学工业社“剪刀”牌肥皂，“三星”牌蚊香，家庭工业社“固本”牌肥皂，中法大药房“龙虎”牌人丹，太平洋被单厂“船”牌被单，鹤鸣皮鞋厂“鹤鸣”皮鞋等。这些品牌随着岁月的流逝，脚踏实地走至今天，载誉了几十年。这些品牌的背后，蕴含着一颗颗拳拳爱国之心，一部部可歌可泣的创业史。创业的核心与根基，靠的是品牌。每一个企业，每一家商店，都把品牌视为事业的目标。现在，把他们营造、创建品牌的过程用文字基集于一册，重新展现在读者的面前，可能要比看历史教科书更为鲜活，更为形象，更能引发读者的兴趣。这便是编纂此书的初衷，愿与读者共享。 目录： 前言 交通运输 手表、时钟 纺织、染整工业 服装、制鞋工业 制药工业 照相、摄影 电话业务 家用电器 发电厂 制罐业 橡胶工业 商品流通 食品、饮料 烟草工业 酿造工业 娱乐业 运动场地 唱片制造 肥皂、牙膏、牙刷、化妆品 文教用品制造 工艺美术 信息传播 电影宣传 金融、银行、保险 其他