市场调查与预测
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内容提要：
本书是根据教育部分颁发的《中等职业学校统计专业教学指导方案》和"市场调查与预测教学基本要求"编写的中等职业教育国家规划教材。 本书包括：市场调查概述、市场调查方案策划、市场调查中资料搜集的方法与技巧、计算机辅助电话调查、数据处理与分析、市场预测方法、计算机在市场预测中的应用、市场调查分析报告等。 本书可作为中等职业学校统计专业教材，也可作为其他相关教学用书，以及培训和自学用书。
编辑推荐：
本书是中等职业教育国家规划教材。主要内容包括：市场调查概述、市场调查方案策划、市场调查中资料搜集的方法与技巧、计算机辅助电话调查、数据处理与分析等。本书可作为中等职业学校统计专业教材，也可作为其他相关教学用书，以及培训和自学用书。
目录：
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义及作用 第二节 市场调查的类型 第三节 市场调查的使用范围 第四节 市场调查的原则和步骤 复习思考题 第二章 市场调查策划 第一节 市场调查策划的基本过程 第二节 市场调查策划的实质 复习思考题 第三章 市场调查中资料收集的方法与技巧 第一节 访问法 第二节 观察法 第三节 实验法 第四节 问卷法 第五节 文案调查法 复习思考题 第四章 计算机辅助电话调查 第一节 计算机辅助电话调查简介 第二节 CATI系统的问卷 第三节 CATI系统的抽样方法 第四节 CATI系统的结果分析 第五节 CATI系统其他功能 复习思考题 第五章 数据处理与分析 第一节 数据的整理 第二节 统计数据的描述分析 第三节 时间数列分析 第四节 相关与回归分析 第六章 市场预测概述 第一节 市场预测的含义及作用 第二节 市场预测的内容和基本原理 第三节 市场预测的类型和步骤 复习思考题 第七章 市场预测方法 第一节 市场预测方法的概念和类型 第二节 直观判断预测法 第三节 德尔菲法 第四节 长期趋势预测法 第五节 移动平均预测法 第六节 季节 指数预测法 第七节 回归预测法 复习思考题 第八章 计算机在市场预测中的应用 第一节 趋势预测中的计算机应用 第二节 回归预测中的计算机应用 复习思考题 第九章 市场调查分析报告 第一节 市场调查的书面报告 第二节 市场调查的口头报告 复习思考题 参考文献 书摘：
三、季节变动分析
季节变动是指一年内随季节的变化而产生的具有周期性的变动。现在人们对季节变动的理解已经超出了这个范围，凡是带有周期性规律的变化，如一周内、一月内、一年内呈现的周期性变化，都可以作为季节变动进行分析和预测。测定季节变动的目的在于掌握季节变动的周期、数量界限及其规律，以便预测未来，及时采取措施．克服它对人们经济生活、市场运行所导致的不良影响，掌握生产经营的主动权，合理地安排生产和组织经营。 季节变动测定的方法主要有两种方法：一种是不考虑长期趋势的影响，直接用原数据计算，这种方法叫做按月（季）平均法，也叫直接平均季节指数法；另一是将原数据中的长期趋势剔除后再进行计算，本书着重介绍用移动平均法剔除长期趋势的移动平均趋势剔除法，也叫移动平均季节指数法。 （一）直接平均季节指数法 直接平均季节指数法特别适用于没有明显长期趋势和循环波动的时间数列。现以某省1998～2000年的啤酒销售额资料（见表5-14）为例，说明如何利用Excel来完成对时间数列季节变动的测定。 插图：  |