商业研究方法:实践指南(第2版)

　　本书的读者对象是管理学专业的高年级学生和研究生，它可以用于研究方法的课程或第一次论文或工作项目报告的写作。 　　本书以简洁易读的风格向学生展示了科学的方法对于商业研究和问题解决型项目的重要性。还讲述了如何确定问题、选择研究方法，以及如何收集、分析和演示数据。本书具有如下特色：解释了方法和模型的重要性，使学生了解思考、执行和写作的系统方法；评价了定性和定量方法以及它们对于数据收集和分析的作用，使学生在给定的情况下能够选择最恰当的研究方法；分析了常识的方法与有效的科学研究之间的重要差别；为撰写简洁而准确的报告提供了明确的指导原则。 　　本书特色 　　●阐释方法和模型的重要性，使学生掌握思考、执行和写作的系统方法。 　　●评价定性和定量方法以及它们对于数据收集和分析的作用，使学生在给定的情况下能够选择最恰当的研究方法。 　　●分析常识的方法与有效的科学研究之间的重要差别。 　　●为撰写简洁而准确的报告提供了明确的指导原则。

第1篇 商业研究的挑战性与模糊性
第1章 绪论
1．1 目的
1．2 致读者
1．3 如何使用本书
第2章 商业研究
2．1 我们为什么要研究
2．2 研究与常识
2．3 不同的研究方向
2．4 归纳与演绎
2．5 理论与数据孰先孰后
2．6 知识技能与研究
2．7 为什么研究永不停止
2．8 研究与伦理
2．8．1 研究者与研究对象
2．8．2 研究者的道德责任
第2篇 研究过程
第3章 研究过程
3．1 过程透视

　　前　言 　　本书的第1版1995年一经出版，便吸引了众多读者，并得到了英国、斯堪的纳维亚各国和荷兰的学者们的一致认可。同时，本书也被一些美国和亚洲的学校列为研究方法课程的参考书目。本书对商业研究方法进行了直接而详尽的介绍，得到了广泛的赞誉。在过去的六七年中，我们收到了许多来自使用本书的同事和学生们的反馈，称赞本书易于阅读、表述直接。但同时，他们也指出了书中遗漏的部分，并提出了如何改进等有价值的补充性建议。两年前，出版社提议出第2版，于是我们便开始更加系统地整理使用本书的同事们所提供的反馈意见。此外，我们特地赠送了10本书给同事们，请他们为本书的第2版提供批评和补充意见。..