广告媒体策略/新经济时代广告学丛书

江帆，毕业于复旦大学新闻学系。长期介入养生堂及农夫山泉公司的广告营销、参与策划和实施“农夫山泉有点甜”、“千岛湖寻源”、龟鳖丸“海南寻南”及其“免疫工程”、朵而“女人什么时候最美”等大型广告公关活动。

1　形形色色的桥和船――媒体广告及广告媒体种种
2　争夺你的眼球――广告媒体表现形式
3　只有适合的才是最好的――广告媒体适用性
4　摸清媒体的底――广告媒体特性
5　到底有多少人能收到信息――广告媒体价值评估
6　让100万看起来像是1000万――媒介战略及策略
7　新媒体时代来临――网络广告媒体
8　明天会更好――网络广告发布策略
9　向谁广而告之――广告目标对象
10　在什么媒体上广而告之――广告媒体选择
11　现代集团军作战――广告媒体组合
12　何时广告有利――广告时间与时机策略
13　多少次广告有效――广告频次及广告强度
14　广告如何重复――媒介排期
15　准备花多少钱――广告预算与广告费用
16　释放广告信息的最佳手段――媒体计划
17　这份媒体计划如何做――媒体计划实验模块
18　传媒业的生意空间――媒体市场与媒体购买
19　找到浪费掉的另一半――广告效果评估法则
20　有多少经验我们可以借鉴――广告效果调查手段
21　广告如何监测――广告测试模型