海尔背后(海尔广告全面代理纪实)
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内容提要：
走进海尔，领略动人心魄的广告情怀；深入海尔，感受海尔背后的酸甜苦辣；海尔背后，一段不为人知的故事……
《海尔背后》实际上谈的是在中国企业发展的背后本土广告公司的作用。广州天进广告有限公司服务海尔的过程实际上是本土广告公司伴随中国企业成长的一个缩影。广州天进广告有限公司作为本土杰出的广告公司之一，多年来的广告实践积累了丰富的一手资料。本书的资料具有经典性和文献性的特点。能服务海尔这个企业的广告公司不多，能服务这么长时间的更是凤毛麟角。本书对于研究中国广告史具有一定的文献价值。本书读者适合广告行业的从业人员、企业广告部和企业决策层、广告营销传播专业的学生，以及企业研究和广告营销研究方面的专家学者。 目录：
第一章 空降海尔：海尔广告代理的初期工作室模式
一 关于成立海尔集团广告联合工作室的建议 二 海尔集团广告目标和费用 第二章 了解海尔：服务海尔的广告公司状况 一 海尔与广告公司的合作情况 二 海尔广告合作室工作范畴 三 海尔广告合作室合作协议 四 海尔制定的广告合作室管理制度 五 广告公司制定的驻海尔工作室制度 第三章 接近海尔：海尔广告的工作流程 …… 第四章 体验海尔：海尔考证广告代理公司的方法和思路 …… 第五章 感受海尔：设身处地看海尔 …… 第六章 反思海尔：我们的看法 …… 第七章 较量海尔：讨价还价 …… 第八章 降龙十八掌：天进代理的海尔广告精选案例 …… 后记 前言：
1984年，张瑞敏出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了"名牌战略"思想，带领员工抓住机遇，加快发展，创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。18年来，海尔集团已由一家亏空147万元的集体小厂，发展成为2002年全球营业额711亿元的中国第一品牌，并在全世界获得越来越高的美誉度。
作为曾经为海尔提供全面代理广告服务的广告公司，每当想起与海尔人在1997-2002年浴血奋战的长达五年的日子，闭上眼睛，我仿佛还能听见战马嘶叫的声音，仿佛还能闻到硝烟的味道。从事广告工作十几年了，从来没有一家企业给我如此深刻的感受，他们的精神和他们的理念已融入到我们的灵魂、我们的血液中，密不可分。
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