市场营销学/应用型本科人才培养创新教材出版工程
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内容提要：
本书是面向应用型本科的市场营销学教材。全书共14章，注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，如直复营销、网络营销、服务营销、关系营销、全球营销等方面的内容，每章还附有与该章内容密切相关的案例，对启发学生和读者联系实际，开拓思路，更好地掌握所学知识有较大帮助。.
全书构思新颖，内容简练，并有很强的实用性，既可作为各类应用型本科院校财经类和相关专业的教材使用，也可作为各类企事业单位财经干部和营销人员的培训教材和参考读物。... 目录：
第1章 市场营销学概述. 1.1 市场营销学的产生与发展 1.2 市场营销学的研究对象和内容 1.3 市场营销观念 1.4 营销观念的新发展 1.5 建立有中国特色的市场营销理论 第2章 市场营销信息与市场营销环境 2.1 市场营销信息 2.2 市场营销环境 2.3 市场营销环境分析 第3章 消费者购买行为分析 3.1 消费者市场与消费者购买行为模式 3.2 影响消费者购买行为的因素 3.3 消费者购买决策过程 第4章 组织市场购买行为分析 4.1 组织市场的构成与特点 4.2 生产者市场与购买行为分析 4.3 政府市场及其购买行为 第5章 市场细分与目标市场选择 前言：
21世纪是全球经济一体化的新时代，“国内市场国际化、国际市场全球化”的趋势正在形成，市场竞争更为激烈，企业迫切需要现代市场营销理论的指导，而社会主义市场经济体制的确立和逐步完善，又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。目前市场营销学已成为高等院校经济、管理类专业的核心课程，是当今社会上最受欢迎和重视的一门学问。为适应高等院校经济、管理类应用型本科专业的教学和社会上的广泛需要，我们编写了这本《市场营销学》教材。.
本教材编写中，力图体现：
(1)系统性 系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展。在编写上，采用国际上工商管理类教材最流行的体例，即每章都包括学..
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