医药市场营销学
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内容提要：
本书是以党的十六大精神为指导,坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则,在市场营销学理论的基础上,突出了医药市场营销的特殊性。通过医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等,分析了医药市场营销活动的特殊性,有一定的创新性。全书包括营销基本理论、医药市场营销观念、医药市场分析、医药营销战略、医药营销策略及审计控制等内容,为医药营销管理者和营销人员提供了较全面的知识。
本书可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业的管理者、营销人员以及医疗服务部门管理者使用,也可以供社会读者阅读。
目录：
总序 前言 第一章 导论 第一节 医药市场和医药市场营销 第二节 医学市场营销学的产生和发展 第三节 医药市场营销学的研究 本章小结 思考题 案例分析 案例讨论 第二章 医药市场营销观念 第一节 医药市场营销观念的形成 第二节 医药市场营销观念的发展 第三节 医药市场营销观念的贯彻 本章小结 思考题 案例分析 案例讨论 第三章 医药市场营销环境 |