本书全面描述了包括营销环境分析、读者行为分析、市场调查、市场营销战略、目标市场选择、市场营销组合以及市场营销计划、组织和控制等整个图书营销过程；并特别介绍了图书市场细分和定位、图书营销战备、图书零售商决策以及多种图书促销销方法。同时在编写本书的过程中，选择了来自国内外书业界大量的数据、例子和案例来阐明实际图书营销的原理。.
本书的阅读对象主要是从事图书出版发行工作的专业人士，图书出版发行专业的学者和学生。...
图书市场营销（营销前沿系列）
内容提要 ：
编辑推荐 ：
营销前沿系列。
本书全面描述了包括营销环境分析、读者行为分析、市场调查、市场营销战略、目标市场选择、市场营销组合以及市场营销计划、组织和控制等整个图书营销过程；并特别介绍了图书市场细分和定位、图书营销战略、图书零售商决策以及多种图书促销方法。同时在编写本书的过程中，选择了来自国内外书业界大量的数据、例子和案例来阐明实际图书营销中的原理。 本书的阅读对象主要是从事图书出版发行工作的专业人士，图书出版发行专业的学者和学生。 目录 ：
总序Ⅰ 前言Ⅲ 第1章图书市场营销的发展和演变1. 1.1图书及其分类1 1.2图书营销的发展和演变5 1.3我国图书营销的现状15 第2章图书营销环境21 2.1息息相关的微观环境21 2.2难以驾驭的宏观环境25 2.3图书营销环境分析32 第3章读者购买行为分析38 3.1影响读者购买行为的因素39 3.2读者购买过程分析47 第4章图书市场调研与预测52 4.1图书市场调研52 4.2图书市场预测67 第5章图书市场营销战略规划75 5.1 建立持久的竞争优势75 5.2 图书营销战略的规划79 |
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