广告策划与管理

本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.
本书主要内容包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意方法与策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果分析与测评、广告规则与管理等。..
本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。...

第一章 导 论.
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
案 例 1998年中国广告业发展状况及走势
第二章 广告组织
第一节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
案 例 中国广告联合总公司的组织结构
第三章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
案 例 速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉

广告策划与管理是一门应用性强的学科，是市场营销专业的重要课程，对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。如果不具有必要的广告基本理论知识，不善于开展广告策划活动，不能有效地加强广告管理等，那么这样的市场营销专业人才是不合格的。本书正是为更好地培养21世纪的市场营销专业人才而编写的。. 本书具有以下一些特点： 第一，立足于工商企业。近十几年来，广告学之类的教材已出版了不少，但这类教材多从广告经营者角度出发，着重围绕广告公司在广告经营过程中需要的广告知识展开阐述。本书则从生产经营者角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。 第二，突出实用..

面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材．是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组，根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的；共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后，由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写，这里只编写了余下12门主干课程的教材：《国际市场营销学》、《市场营销调研》、《消费者行为学》、《销售管理》、《分销渠道管理》、《产品管理》、《广告策划与管理》、《服务营销》、《绿色营..