市场营销学
内容提要 ：
本书是本“新系”教材之一。它在上述精神和总体要求的指导下，立足于提高学生整体素质和学生营销综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养，并在认真总结本课程教学实践的基础上，力求准确地阐述营销的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，以其市场营销观念、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品决策和新产品开发策略、定价决策、分销渠道决策、市场营销组织与管理、服务市场营销、直复营销、国际市场营销等丰富的内容和学习目标、小思考、小资料、案例分析、本章小结、基本训练、实训题、综合案例等众多具有特色的栏目设计，深入浅出地凸现了市场营销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育的特色，体现了教材内容和形式的双创新，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。...
目录 ：
第1章 市场与市场营销. 学习目标 11 什么是市场营销 12 市场分析 13 市场营销观念 本章小结 主要概念 基本训练 观念应用 第2章 市场营销环境分析 学习目标 21 市场营销环境 22 市场营销环境分析 本章小结 主要概念 基本训1练 观念应用 第3章 消费者购买行为分析 学习目标 前言：
“高职高专教育二年制市场营销专业教材新系” (以下简称“新系”)是根据2004年全国职业教育工作会议和第三次全国高等职业教育产学研结合经验交流会的精神，按照国家教育部等七部门《关于进一步加强职业教育工作的若干意见》将高职高专教育学制基本学制规定为二年，并由以三年为主逐步过渡到以二年为主，贯彻《教育部关于加强高职高专人才培养工作的意见》和《高等职业学校、高等专科学校和成人高等学校教学管理要点》，坚持以为人民服务为宗旨，以就业为导向，以产学研结合为途径，培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济条件下新型企业市场营销岗位群需要的，德、智、体、美等方面全面发展的高技能专门人..
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