远见：未来营销大论战

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本书囊括了一系列全世界资深学者关于营销的重大的论点。主要讨论的是营销领域的领军人物关于营销在商业中的地位和在21世纪作为一门学科的各种观点——不管是积极的盛赞还是消极的批评和怀疑。 本书帮助营销实践者和营销学研究者更深入地思考“市场营销”的含义，以及市场营销在今天和明天的经济生活中如何进行实践。本书特别适合那些想学习营销知识。进而深入研究营销学的读者们。营销及其未来的重要观点需要更多的思考，因此我们编写了这本书。营销学作为一门学科，已经广泛应用于经济、社会甚至政治领域。营销。营销能力、营销管理、全球营销和营销战争等等概念已为大家所熟知。随着企业的发展和消费者习惯的改变，市场营销的内涵也要进行相应的改变。 本书适用于营销工作者，营销研究机构人员、营销专业或学习以营销为主要内容课程的大学生，营销专业或以营销学为主干课程之一的专业(即MBA)的研究生、营销专业的博士生。那些想知道营销是什么、营销有什么内容以及关心营销未来和发展的人们。

图目录 表目录 作者简介 致谢 缩写表 第一章 营销的未来：21世纪重要观点 第二章 针对不同市场的营销再造 第三章 重新思考营销的价值概念 第四章 营销教材中的知识传播：以霍华德和西斯的购买行为类型为佐证 第五章 营销职业主义：一个矛盾的形容 第六章 客户如何通过改进决策来提高他们的广告营销效果 第七章 企业品牌化：来自营销学的观察 第八章 让我们倒拨时间：重温革命性的营销宣言 第九章 营销的未来 第十章 理清本书的脉络 第十一章 思想的聚会 参考文献