市场调查与预测――高职高专财经类教材系列

本书主要对市场调查和市场预测的基本方法与技能进行了比较系统的论述。在市场调查基本方法部分，着重介绍了市场调查策划方法、问卷调查法、面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等方法；在市场预测部分，着重介绍了非模型市场预测法和模型预测法，前者包括德尔菲法、指标判断分析法、专家预测法；后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法、综合预测及时间序列软件包TSP简介。每章后附有本章小结、复习思考题，以便于读者自学。 本书适合作为高职高专学校财经类师生选用，也可供其他人员参考。

第1章 市场调查概述
1．1 市场调查的含义和作用
1．2 市场调查的类型和基本要求
1．3 市场调查的原则和内容
1．4 市场调查的组织方式和一般程序
1．5市场调查实务
第2章 市场调查方案策划
2．1 市场调查策划的涵义和作用
2．2 市场调查课题的界定
2．3 市场调查方案的内容和市场调查报告的撰写
2．4 市场调查方案的可行性分析与评价
第3章 市场调查的基础方法：问卷调查法
3．1 问卷的类型及结构
3．2 问卷设计的原则和步骤
3．3 问题与答案的设计
3．4 问卷调查法的应用程序及特点
第4章 市场调查方法一
4．1面访调查法
4．2小组座谈法

培养数以千万计的高技能人才是教育部对高职高专人才培养目标的正确定位。所以，高职高专教材的基本要求应是：理论够用即可，重在实用性、操作性。现有的有关教材大多存在理论性太强、枯燥，内容偏深等问题，加之现阶段的高职高专的生源特点，教学效果受到较大影响。为适应高职高专教学改革的需要，也为社会各界希望学习市场调查和预测方面知识的人士提供一本通俗易懂、实用性强的读本，我们编写了这本《市场调查与预测》。 本书力图适应高职高专教学改革的需要，以充分体现高职高专特色为出发点与追求目标，努力从内容到形式上有所突破和创新。具体来说，力争在编写中突出以下四点特色： (1)在内容取舍上，坚..