广告学教程

    本书共分十一章，系统全面地介绍了广告的基本理论，广告的发展简况，广告的心理、策划、媒体、管理，并对国际广告的情况作了简介。 本书内容丰富，结构严谨，资料翔实，消化吸收了国内外近十年广告学研究中的不少成果，特别是近几年的研究成果，但很多地方又有创新、有所突破，从而既继承和发扬了已有的广告学理论原理，又反映了十几年来的新的广告实践。 本书既可作为大专院校广告学教材，又可作为广告、公关、营销等从业人员培训用书，更可作为广告专业人员案头参考资料。

第一章 广告概述 第二章 广告发展简史 第三章 广告心理 第四章 广告策划 第五章 广告规划 第六章 广告媒体 第七章 广告创作与广告文案 第八章 广告制作 第九章 广告效果测定 第十章 广告管理 第十一章 国际广告 附录一 《中华人民共和国广告法》 附录二 流行广告语（1979～2001年4月） 附录三 中文广告书目（包括港台出版，含译著） 编后记