媒体组合实战指引
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内容提要：
本书对媒体的基本概念、功能和各类媒体所具有的优点和缺陷进行了分析，然后针对产品的不同周期谈了我们对媒体组合的看法，许多都是成功与失败的总结。
编辑推荐：
本书对媒体的基本概念、功能和各类媒体所具有的优点和缺陷进行了分析，然后针对产品的不同周期谈了我们对媒体组合的看法，许多都是成功与失败的总结。
目录：
前言
第一章现代媒体
第二章媒体选择
第三章媒体组合的基本内容
第四章如何做媒体组合
第五章产品在各生命阶段的不同组合形式
第六章媒体组合的控制与评估
前言：
这是一本站在企业角度来分析媒体利用媒体的书籍，在构思 此书时，我们也曾想过把媒体的许多数据性的东西列举出来以便 参考着进行分析和利用，但在具体写作时我们才发现，这些数据 无法与企业的产品对应起来，因为每一个企业的资源是不同的， 产品是不同的，入市的时间是不同的，加之我国各区域媒体发展 不均衡，区域经济发展也不均衡，人们的接受能力及接受习惯也 同样存在着差异。而这许许多多的不同决定了这样一个事实，即 我们无法用一个统一的数据对应起来，我们需要站在企业的角度 去感知媒体的作用。
媒体到底能给我们带来什么?也许我们每个人都能略知大 概，但如何利用好媒体，却并非每..
序言：
改革开放以来，为了适应经济体制与企业改革的需要以及教 学、科研参考，我国陆续引进、翻译出版了一批西方经济学著作， 尤其是市场营销与企业管理方面的书籍。近几年来，总结我国实 践经验与成功案例，结合中国国情与市场形势，我国一些专家学 者和企业家撰写出版了有关市场营销和企业管理书籍，每年都有 几十部。应当说这是一种可喜的现象，它表明我国社会主义市场 经济的发展需要理论的指导，同时我国的实践又为理论著作提供 于丰富的实际资料与大量素材。据我的观察，在这批书籍中，真 正有份量的以理论与实践紧密结合并能指导企业、具有可操作性 的著作，为数不多，较为缺乏。
目前，中国管理科..
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