市场营销战略（英文版·第5版）

    本书以指导和帮助读者掌握营销分析，营销规划方法为目的，系统地阐述了营销策划方法、重点讨论了营销战略分析与规划，内容涉及营销战略的概念、营销形势分析、营销战略的设计与实施，以及战略联盟、竞争性优势等全新概念。全书内容深入浅出、语言通俗流畅、大量的案例分析更使其具有极的实用性。

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Contents in Brief PART I BUSINESS AND MARKETING STRATEGIES CHAPTER 1 Marketing Strategy and Planning CHAPTER 2 Business Strategy and Competitive Advantage CASES FOR PART I PART II MARKETING SITUATION ANALYSIS CHAPTER 3 Analyzing Markets and Competition CHAPTER 4 Segmenting Markets CHAPTER 5 Continuous Learning about Markets CASES FOR PART II PART III DESIGNING MARKETING STRATEGY CHAPTER 6 Market Targeting and Postitoning Strategies CHAPTER 7 Relationship Strategies CHAPTER 8 Planning for New Products CASES FOR PART III PART IV MARKETING PROGRAM DEVELOPMENT CHAPTER 9 Product,Branding,and Customer-Service Strategies CHAPTER 10 Distribution Strategy CHAPTER 11 pricting Strategy CHAPTER 12 Promotion,Advertising,and Sales Promotion Strategies CHAPTER 13 Sales Force and Direct Marketing Strategies CASES FOR PART IV PART V IMPLEMENTING AND MANAGING MARKETING STRATEGY CHAPTER 14 Designing Effective Marketing Organizations CHAPTER 15 Marketing Strategy Implementation and Control CASES FOR PART V PART VI COMPREHENSIVE CASES NAME INDEX SUBJECT INDEX

当前，我国正处于知识经济初露端倪的时代,管理科学已经成为兴国之道，这给我国工商管理教育带来新的机遇与挑战。今年9月，又将有4000余名工商管理硕士生满怀着理想与希望进入各大学学习。一大批机关分流干部与经贸委系统的管理人员也要经过入学考试，在职学习并申请工商管理硕士学位。如何办好工商管理硕士（MBA）项目，为国家和社会培养出一批又一批符合市场需求的高质量的工商管理硕士，是全国可以授予工商管理硕士学位的56所院校所共同考虑与研究的问题。 在这里，MBA课程设计是成功的关键环节之一。记得在1984年的夏天，在加拿大国际开发总署的资助下，加拿大蒙特利尔大学、麦吉尔大学、康克迪亚..