市场开拓
作者: | |
ISBN: |
9787801472571 ， 7801472578
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出版社: | |
出版日期: | 1999-9-1 |
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内容提要：
市场开拓是市场营销管理中的重要环节，几乎涵盖了市场营销的所有内容。市场开拓是一门实践性很强的学问，它机动、灵活，基于一定的理论，而又不拘泥于纯粹的理论。本着这样的原则，本书系统阐述了关于市场开拓的核心理论，同时涉及了市场开拓的许多实务问题，结合大量生动、翔实的案例帮助读者更深入地理解市场开拓的思路与精髓。
编辑推荐：
市场开拓是市场营销管理中的重要环节，几乎涵盖了市场营销的所有内容。市场开拓是一门实践性很强的学问，它机动、灵活，基于一定的理论，而又不拘泥于纯粹的理论。本着这样的原则，本书系统阐述了关于市场开拓的核心理论，同时涉及了市场开拓的许多实务问题，结合大量生动、翔实的案例帮助读者更深入地理解市场开拓的思路与精髓。
目录：
第一篇 需求链系统－－市场开拓新思路
第1章 产品市场分析－－市场开拓的起
第2章 目标市场选择－－市场开拓的基础
第3章 产品决策－－市场开拓的核心力量
第4章 市场开拓战略设计
第二篇 新产品的市场开拓
第1章 新产品市场定位
第2章 新产品的市场定价
第3章 建立新产品的分销渠道
第4章 树立新产品的市场形象
第5章 扩大新产品的市场影响力
第三篇 老产品市场开拓
第1章 产品重延伸
第2章 销售渠道重延伸
第3章 市场重延伸
第4章 市场促销
第四篇 市场开拓谋战
第1章 市场开拓的组织、执行与控制
第2章 营销新思路
第3章 营销战术的综合运用
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