快速建立品牌：新经济时代的品牌策略

《快速建立品牌》一书将会挑战你现有的品牌概念，将你带入一个全新的世界。你将会看到当今最热门的高科技公司是如何摒弃传统方式、创造性地塑造品牌。这些公司代表了科技文化的快速扩张，从其发展历程中我们可以看到科技行业是如何跨越市场和广告行业，在转眼之间，通过鼠标一点就将自己的信息快速地传递出去。
　　在这本具有跨时代意义的品牌书中，作者向我们描述了科技是怎样转变品牌塑造者的角色的，并对那些由宝洁、联合利华、高露洁这样的大公司所建立的传统营销模式进行了反思。现在很多大型的科技公司正在为营销理论赋予新的内容。微软、英特尔、美国在线都在经历着这样的创新过程。在《快速建立品牌》一书中你将会学到如何应用这些公司的经验。
　　本书揭示了目前在品牌塑造过程中容易出现的6个误区，同时也提供了纠正偏差以适应快速建立品牌需要的方法。书中还用轻松的手法描述了索尼、英特尔、亚马逊书店、戴尔电脑等一些品牌的成功经验。通过阅读本书，你会学到：
　　◆新经济时代建立品牌的技巧、态度和过程。
　　◆广告公司如何调整自己的工作规范来适应快速的市场营销环境；而广告公司又如何教会自己的客户来适应市场节奏。
　　◆如何明确和管理品牌生态环境。
　　◆如何积极利用互联网创造出的机会为品牌服务。
　　安格尼斯嘉·温克勒以敏锐的笔触和由衷的热诚向你传授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的经验，同时她会教你如何将这些经验应用到自己的品牌上。

本书前言
特色及评论
文章节选
　　广告公司的角色在80年代出现了大量的广告公司，到现在广告界又已经发生了很大的变化。客户和广告公司之间的关系变得不稳定，一些出色的品牌已经消失在这个世界上。广告界里，广告公司和客户之间的互动更像是一种交易，而非是一种密切的关系。
　　如果广告公司的人员可以预测客户喜欢什么样的东西的话，我们就可以避免我们的创意失败。但是这是不可能的，不是每一个创意都能够成功，但是广告的人员对社会潮流的感觉要好过那些客户方的市场人员。我们已经让客户认识到，评价广告好坏的标准不是在于它在电视上的效果如何，重要的是它对消费者的影响有多大。成功的广告创意具备新鲜和感染力，以致这些广告甫一出现，就会产生极大反响。如果不是这样的话，那么这就意味着广告的失败，它注定会被淘汰，被消费者遗忘在每天数以万计的信息之中。
　　广告创意的最大挑战来自于管理层的控制。你可以对一个品牌施加影响，你可以创造一个吸引消费者的伟大创意，但是你必须顺从管理服从的组织结构。一些首席执行官们不重视品牌建设的原因，并非是因为他们不相信品牌价值，真正的原因是因为他们不能控制品牌。他们希望每一件事情都是按部就班、可以测量的。作为一个品牌营销者，你必须对这些人有足够的耐心，建立彼此信任的基础，这样你才可以明白他们的真正需要。“我不理解你的话，但是我相信你。”关于突破的问题，你可以演示一下，你的目的在于将品牌和消费者联系在一起，这样你就会得到突破。

　　你怎样才能让自己的公司创建出一个出色的品牌呢？你必须向整个组织进行咨询。如果品牌策略的发展会削弱公司的一些部门，事情的结果一定会比较复杂。出色的品牌策略的精髓在于对自己的产品和服务绝对信任。出色的品牌策略并非只是让消费者去购买某种具体的产品，它表达的是，那些可以影响我们的生活和价值观的基本关系。出色的品牌策略是一个完整的经验，是一个公司和雇员。供应商、销售渠道、合作者，以及消费者之间的互动。
　　我们共有的未来
　　在前面10章里，我所讲述的所有东西都是和科技有关的内容。没有科技的发展，就没有我们今天的创新和进步。没有这些进步，我们就不会有加快市场营销的想法。尤其是，如果没有信息技术的发展，我们就不可能及时交换全球范围内的种种信息，于是也就没有机会实现我们快速建立品牌的战略。如果没有对速度的需求，我们将还在传统的运作模式中，固守着我们的一些错误想法，拒绝接受社会现实，拒绝实现任何的改变。
　　我希望这本书能够让你重新认识到营销方式的巨大变动，可以促使你思考影响你所在行业的动因是什么，在这个基础上，你将会对未来有所准备，并且达到成功的目标。