数字时代的战略营销

本书教会你如何构想市场营销战略、开发营销规划以及如何有效地予以实施。 世界最负盛名的营销泰斗之一比尔.毕晓普将为使用数字和在线技术开发有效的营销计划提供一个实用的按部就班的模式。他引导着你超越“因特网市场营销”，展示给你如何使用所有可以利用的数字技术来扩展营销能力。

目录
译者序
前言
第一部分 数字营销概述
第1章 数字营销的先锋 3
1.1 找到最合适的冰箱 5
1.2 网络空间中的汽车维护 7
1.3 虚拟家庭办公室 8
1.4 快速增长的数字经济 9
1.5 令人惊愕的大量选择 10
1.6 不仅仅只是因特网 10
1.7 营销技术误导 11
1.8 章节综述 13
第2章 数字营销环境 17
2.1 营销领域的变化 18
2.2 是什么使数字营销与众不同 20
2.3 以客户为中心 23
2.4 提高能力，而不是开发新产品 25
2.5 改变渠道以与众不同 25

有许多东西在数字时代的发展是迅猛异常的，最引人注目的当然是技术。而人的思维随着技术的突飞猛进也在不断地发展。由此，我们许多由来已久的做法需要加以改变。在此情况下我们需要注意的一个现象是先锋与大众之间越来越大的距离。 比尔·毕晓普不仅是一位先锋，而且，凭着本书，他已当之无愧地成为了先锋的导师、冲锋的旗帜。他不需将自己长久以来所积累的成功的数字经验表述成深奥的理论，仅仅用非常浅显直白的语句，就使我们惊异于他的睿智。 营销是一门艺术，我们无法判定什么样的策略是最好的策略，很多情况下，一个普普通通的营销计划仍旧可以为公司带来收益。但是，也正因为营销是一门艺术，我..

数字营销—像科幻小说一样来临 我对数字和在线技术的喜爱开始于我10岁那年，那时我深深喜爱上了科幻小说。我读了几百本像罗伯特 A. 海因莱恩（Robert A.Heinlein）、小库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut Jr.）、艾萨克·阿西莫夫（Isaac Asimov）等作者的伟大作品。我喜欢那些讲述遥远行星上机器人和异形之类大肆横行的故事。我特别着迷那些使得时空穿梭成为可能的、令人难以置信的技术。我简直迫不及待地想试一试了。 所以，当我在1978年得到了一份有关计算机的兼职工作时，我简直兴奋得发抖。当在一台巨大的大型计算机上工作时，我简直觉得自己是在一架星际战舰的驾驶舱里。对我来说，计算机就像是科幻..