服装企业营销管理
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内容提要：
本书针对中小型服装企业的实际情况，系统阐述了服装市场营销管理的基本理论和应用方法。主要内容有市场营销机会的分析，市场细分、目标市场的选择和市场业位，服装产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，营销组织与控制等。
本书可供服装专业职业技术学院、中专、技校、职业高中、工厂艺徒培训、青工轮训作为基本教材或参考教材，也可供服装制作个体户和爱好者自学。 作者简介：
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目录：
绪论
一、服装行业的特点 二、服装行业经营的特点 三、我国的服装市场 第一章 市场营销和营销管理 第一节 市场营营销和市场营销不 一 市场营销 二 市场营销学 第二节 企业营销的指导思想 一 生产观念阶段 二 推销观念阶段 三 市场营销观念阶段 四 社会营销观念阶段 第三节 营销管理和营销管理过程 一 营销管理的意义与策略 二 营销管理过程 思考题 第二章 市场营销机会的分析 第一节 营销信息系统和营销调研 一 服装市场信息 二 服装企业的营销信息系统 三 服装市场营销调研 第二节 消费者购买行为分析 一 影响消费者购买行为的主要因素 二 购买决策过程 第三节 服装市场预测 一 服装市场预测的意义 二 服装市场预测的分类 三 服装市场预测的主要方法 思考题 第三章 市场细分、目标市场的选择和市场定位 第一节 市场细分 一 市场细分的概念 二 市场细分的作用 三 市场细分的依据、前提和方法 四 市场细分的步骤 第二节 目标市场的选择 一 目标市场的细分策略 二 确定最佳的目标市场方案 第三节 市场定位战略 思考题 第四章 服装产品策略 第一节 服装产品的整体概念 第二节 服装产品生命周期 一 服装产品生命周期 二 服装产品生命周期各仓阶段的营销策略 第三节 服装产品组合 一 产品组合的概念 二 服装产品组合的选择和评价 第四节 服装的品牌和包装 一 品牌决策 二 包装与包装策略 思考题 第五章 定价策略 第一节 商品的价格 一 商品价格的构成 二 价格与市场供求关系 三 需求价格弹性 第二节 影响企业定价的因素 一 企业营销目标 二 市场需求 三 产品成本 四 市场竞争 第三节 企业定价方法和价格调整策略 一 企业的基本定价方法 二 新产品定价策略 三 价格调整策略 思考题 第六章 分销渠道策略 第七章 促销策略 第八章 营销组织与控制 参考资料 |