市场营销管理（下册·亚洲版）

内容简介 在诸多的国外市场营销名著中概 念准确、层次清晰、逻辑严密的论著 当首推菲利普·科特勒的《市场营销管 理》。这本由营销大师和三位亚洲学者合 著的《市场营销管理》（亚洲版）具有以下 特点 （1）内容新颖。反映了90年代以来 世界营销学界的最新成果，并对21世纪 市场营销的远景蓝图进行了描绘。（2）学 术性强。从内容到方法都给读者（尤其是 教学科研工作者）以科学理论的指导，对 于建立具有中国特色的市场营销理论将 起到重要的推动作用。（3）具有很高的应 用价值。大量的亚洲市

    怎样认识市场营销在组织和社会中的重要作用？如何通过质量、服务和价值实现顾客满意？如何通过市场导向的战略规划奠定竞争基础？如何制定市场营销管理过程与市场营销计划？这是一本彻底“亚洲化”的营销学巨著。它的出版正值亚洲经济飞速成长，逐渐变为世界经济新的支柱的重要时期。它非常成功地将亚洲的实际情况融入其中，对于亚洲学生和管理者而言，它更具权威性。