媒体的做点

    作者简介： 周亦龙，多年在奥美等广告公司从事媒体工作，现任台湾雁星传播/乔商广告公司行政副总经理。

    周亦龙，1975年中国文化大学航海系毕业，1977甲种商船三副、二副、大副，1985甲种商船船长，1986伊登广告/媒体部经理，伊登广告/麦当劳专户主任，1988宽联公司/制作部经理，1989奥美广告/媒体计划专员，1990富贵证券/管理部经理，1991雁星传播?乔商广告/行政副总经理，1997圆卓成功学苑/顾问。 现任雁星传播?乔商广告/行政副总经理。

    本书阐述广告公司媒介运作中一系列热点问题：媒介计划的架构和流程、媒体环境的变化和应对策略、媒体的选择、执行、评估、如何创造最佳的媒体效益等等，详尽介绍媒介计划每一环节的运作，提出媒体环境变化中的应对策略。作者以十余年的实践经验，从理论到实务，从范例到技巧，对有效的媒体计划和省钱的媒体购买做了清晰的指引。

第一篇 媒体计划的架构和流程 1. 媒体环境的千变万化 2. 媒体计划的三角恋爱与四角关系 3. 电视媒体人的风水轮流转 4. 媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色 5. 媒体计划包括的主要部分 6. 如何完成媒体计划 7. 媒体计划的几何逻辑 第二篇 媒体基本理论 1. 媒体“一”字诀 2. 从媒体“一”字诀看麦当劳哲学 3. 最低媒体量 4. 总收视率家族 5. 我们应该投资多少的广告费用 6. 媒体增值方案 7. 电视媒体增值方案 第三篇 媒体环境的变迁和因应对策 1. 生态巨变下的媒体计划 2. 最佳媒体效益 3. 选择电视媒体有诀窍 4. 媒体的良心/凉心的媒体 5. 变乱的三台昔日和乱变的频道今日 第四篇 媒体的执行和评估 1. 如何选择有效的媒体计划购买公司 2. 从行销4P/4C的角度看媒体 3. 如何评估有效的媒体购买 4. 物超所“掷”/物超所“值” 5. 媒体执行量的比较/质的比较 6. 媒体的膨胀和膨胀的媒体 7. 麦当劳广告片执行游戏规则 第五篇 媒体的范例和技巧 1. 从媒体涵盖率看目标阶层 2. 触达率和露出效益周期 3. 竞争环境对媒体思考 4. 平面媒体和立体媒体的取舍 第六篇 房地产 1. 1991年-1995年房地产广告量风云史 2. 从房地产市场看报纸媒体、电视媒体的运筹帷幄 3. 如何做房地产广告 第七篇 媒体和创意 1. 媒体和创意的亲密空间 2. 从创意角度看媒体增值方案 3. 媒体特性如何和创意需求共舞 4. 媒体狂想曲 媒体小辞典