市场营销学教程

本书在科学吸收现代西方市场营销理论的基础上，注重总结我国从事市场营销活动的经验，力图从我国的市场实际出发，研究适用于我国企业的营销规律、策略、方法与技巧。本书概述了市场营销各方面的理论与实务，内容分为四编，共十五章。本书可作为大专院校经济、管理类专业的教材，也可作为企业岗位培训、函授教育、职称考核、自学考试用书，并可供企业的厂长、经理及其他经营管理人员或“下海”经商人员自学参考。

    随着我国市场经济体制的确定和趋于完善，市场营销学已经成为社会上最热门的学问之一。为了更好的适应广大读者的需求，造就适应21世纪世界经济一体化的营销人才，在吸收近年来国内外市场营销最新研究成果的基础上，编者对第一版进行了全面修订，重写了2/3以上的内容，并且增加了大量篇幅．本书修订的目标是使本书能囊括最普遍、最基本、最实用的营销知识，成为适应性强的市场营销学教科书。与原版书相比，本版书有以下几方面的重大变化和特点：新的教科书体例；强化了案例教学；在内容上进行了大量更新。 本书的市场定位是高等院校经济、管理类专业的市场经济、管理类专业的市场营销学教科书，实际上由于本书具备了上述特点，也适合于企业经营管理人员的业务培训，更适合社会上从事实际营销工作的人员自学。

第一编　市场营销原理 一、 市场营销概述 １、 市场营销学的产生和发展 ２、 市场营销学的研究对象和内容 ３、 建立有中国特色的市场营销学的指导思想 ４、 市场观念 小结 学习自测题 二、 市场与市场类型 １、 市场的构成要素 ２、 消费者市场 ３、 组织机构市场 ４、 其他类型的市场 小结 学习自测题 三、 市场调查与预测 １、 市场调查的内容与分类 ２、 市场调查的程序和方法 ３、 市场预测的内容和步骤 ４、 市场预测的基本方法 小结 学习自测题 四、 消费者需求研究 １、 消费者需求的特征 ２、 消费者购买行为 ３、 消费者购买过程 小结 学习自测题 五、 市场营销环境 １、 市场营销环境的研究方法 ２、 宏观市场环境 ３、 微观市场环境 小结 学习自测题 六、 目标市场的选择 １、 市场细分 ２、 确定目标市场 ３、 目标市场策略 ４、 市场定位 小结 学习自测题 第二编　市场营销策略 七、 产品策略 １、 产品与产品组合 ２、 新产品开发 ３、 品牌策略 ４、 包装策略 ５、 产品市场生命周期 小结 学习自测题 八、 定价策略 １、 定价目标 ２、 定价策略 ３、 定价方法 ４、 价格调整 小结 学习自测题 九、 渠道策略 １、 渠道模式 ２、 中间商 ３、 直销 ４、 企业的渠道策略 ５、 渠道管理 小结 学习自测题 十、 促销策略 １、 促销组合 ２、 人员推销 ３、 广告 ４、 营业推广 ５、 公共关系 小结 学习自测 第三编　市场营销管理 十一、市场营销组合、计划与战略 １、 市场营销组合 ２、 市场营销计划 ３、 市场营销战略 小结 学习自测题 十二、市场营销组合 １、 市场营销组织在企业中的地位 ２、 企业营销部门的组织模式 ３、 企业营销组织的建立和调整 小结 学习自测题 十三、市场营销分析 １、 盈亏平衡点分析 ２、 价值分析 ３、 市场与销售分析 ４、 对市场竞争状况的评估与分析 ５、 企业投资决策分析 小结 学习自测题 第四编　国际市场营销 十四、国际市场营销策略 １、 国际市场的特点 ２、 国际目标市场的选择 ３、 进入国际市场的方式 ４、 进入国际市场的营销策略 ５、 建立国际营销组织 小结 学习自测题 参考文献

由李强主编的《市场营销学教程》一书，自1994年7月出版以来，已重印11次，发行量达十几万册。此书的热销充分说明，随着我国市场经济体制的确定和趋于完善，市场营销学已经成为社会上最热门的学问之一。为了更好地适应广大读者的需求，造就适应21世纪世界经济一体化的营销人才，在吸收近年来国内外市场营销最新研究成果的基础上，编者对第一版进行了全面修订，重写了2／3以上的内容，并且增加了大量篇幅。本书修订的目标是使本书能囊括最普遍、最基本、最适用的营销知识，成为适应性强的市场营销学教科书。与原版书相比，本版书有以下几个方面的重大变化和特点： 一、新的教科书体例。本书各章均包括七个..