形象力

    缺乏长期文化策略和整体形象策划，因而无力控制市场、巩固市场、扩大市场，这是我们不少产品行销中市场占有率低和生命周期短的重要原因之一。即产品营销的时间和空间上的严重不足是因为缺乏经营上的长期性和整体性经营意识。 在企业发展的时代，面对挑战和机会，企业不仅要注意机制、体制的变革，而且务应注重经营资源的软开发，这是经营意识的变革。 企业如同一条船，船主不能只注意造船、修船，而忽视疏通航道，造船是投资，修航道也是投资，是构筑经营生态环境的投资，无视经营环境，必然受到环境的无视。 企业都有产品开发工程师，但是实际上生产不等于经营，好产品不等于好商品，企业应当有自己的经营工程师，因为经营也是一种工程，造就一批职业经理和经营工程师是我国企业界第二次创业的重要使命。 等等

    高中羽，1942年生，1966年毕业于中央工艺美术学院装潢设计系，现任清华大学美术学院教授、任包装设计、品牌形象设计、企业形象设计、企业经营文化等课程。 多年来设计大量作品投入市场，并著有《包装设计》、《视觉表现28谈》及《包装装潢设计基础》等。在对国际间CI设计理论研究的基础上，广泛深入地研究国内企业经营实态，认真探讨企业经营与形象软战略的问题，并提出独特的见解。参与国内各地企业形象战略研讨主讲活动，同时为若干企业进行策划与设计。