打造名牌: 卓越品牌的培育与提升

    本书系统地阐述了品牌的构成要素以及提升和保护品牌资产的途径，并佐以大量世界成功品牌的经典案例。

第1章 品牌——消费者认牌购买的标志 第2章 品牌命名策略 第3章 品牌标志物的设计策略 第4章 品牌标志色的设计策略 第5章 品牌标志字的设计策略 第6章 品牌标志性包装的设计策略 第7章 品牌的分层竞争策略 第8章 扩大品牌知名度的利器——广告策划 第9章 品牌的营销战略决策 第10章 品牌延伸发展策略 第11章 品牌的有效保护策略 参考文献 后记