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广告精要II：创意与制作
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内容提要：
内容提要
本书系《经营管理精要丛书》中的一种。全书分创意 的提升、广告制作的工序和运营管理、广告表现管理、广 告制作费的预算综合管理四大部分。书中对广告表现概 念的构建、新的表现形式的开拓、14种不同媒体的工序 和运营管理、创意的评价程序、广告表现手册的制作和管 理、广告公司管理、演员管理、广告预算总额的确定方法、 广告费的分配和预算控制等内容作了较系统、具体的论 述，并列举了大量成功事例。本书适合广告专业师生及 广告从业人员阅读。
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