中国方法论坛是由北京智捷天成公关咨询有限公司发起的一个长期的、系统的、全国性的高峰论坛。它高举“中国方法，解决中国问题”的思想大旗，坚持“理论透析，案倒演绎，小众思想，大众共享”的传播特色，依托国内外营销、广告、公美、传媒等领域的尖锋人士组成的“中国方法讲师团 ”，面向专业人群，传播最具中国特色、最有效、最鲜活的实战方法，旨在提升中国人的知识力、执行力和创造力。
这本书正是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题。希望本书的文章与互动讨论中的金玉良言，可以激发国内同行在广告营销、创意研发过程中的一些本土创新意识：让我们用独特的中国方法，来解决中国独特的市场问题。希望这种意识可以促进国内广告人在管理与操作上的专业提升。
有法无天
内容提要 ：
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这本书正是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题。希望本书的文章与互动讨论中的金玉良言，可以激发国内同行在广告营销、创意研发过程中的一些本土创新意识：让我们用独特的中国方法，来解决中国独特的市场问题。希望这种意识可以促进国内广告人在管理与操作上的专业提升。
作者简介 ：
方立军，北京智捷天成公美咨询有限公司总经理北京博雅天成广告有限公司总经理中国方法论坛创始人／总策划中国广告协会学术委员会委员传媒人俱乐部首席架构设计师中国策划研究会副秘书长中华慈善总会策划专业委英会委员 法律专业毕业的他，偏偏喜欢做广告、传媒行当里的事。 行当里的人大都是“人精”。他喜欢做“人精”聚会的召集人。与“人精”在一起，对于他来说是一件最快乐的事。 他信奉：聊天创造生产力。他创办的“中国方法论坛”、“中国方法网”在业界已经小有名气。而这些，都是他和朋友们闲聊出来的。看着大家在自己搭建的交流平台上相识，最终成为事业或生活的伙俘，他感觉很欣慰很自豪。 在《广告导报》和《现代广告》做过四年记者的他，喜欢舞文弄墨，以文会友。他公开发表的文章有100余篇，计40多万字。
目录 ：
前言
战略 广告公司持续发展的再思考 重新想象——创意产业的机会与挑战 资本爱上广告，幸还是不幸?、——广告公司的资本化生存之道 全球化趋势下中国本土广告业的突破之路 管理 广告公司CEO的十大成功要诀 广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论 天龙八部——客户关系管理之道 洞察力想象力执行力——客户沟通的三个层次与三种能力 品牌 品牌化生存与多元化创新 逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观 行行业业都是娱乐业 品牌突破就是人的突破 创意 改变命运的创意 创意撩人——品牌视觉化与创意实践 从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障 营销 中国特色下的营销突破 站在弱势的中小企业看如何突破僵局 互联网：营造参与式营销的无限空间 运用插位战略实现营销突破 出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点 从整合传播到ROI Mcdia 互动 第一场互动 嘉宾主持：贾丽军 事越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官 互动嘉宾：苏雄 前BBDO广告公司亚太区董事长 贺超兵 江苏大娲国际广告集团董事长 第二场互动 嘉宾主持：张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长 互动嘉宾：陈一■ 威汉传播集团董事长兼行政总裁 王永辉 阳狮·中国区执行创意总监兼副总裁 第三场互动 嘉宾主持：张 翔北京王商大学传播与艺术学院副院长 互动嘉宾：物宇时 触动传媒首席运营官 芬雄前 前BBDO广告公司亚太区董事长 李德威 北京中伦文德律师事务所合伙人律师 第四场互动 嘉宾主持：沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监 互动嘉宾：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长 吴晓波 广东平成广告有限公司董事长兼CEO 第五场互动 嘉宾主持：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长 互动嘉宾：杨建良 江苏大贺国际广告集团副总裁 刘凯 科特勒咨询集团战略咨询事业部副总经理 曹格豪 大连华阳佳信品牌传播机构董事长 李德成 北京中伦文德律师事务所合伙人律师 第六场互动 嘉宾主持：陈刚 北京大学新阀与传播学院副院长 互动嘉宾：陈一枬 威汉传播集团董事长兼行政总裁 徐建 北京东方捷先广告传撼有限公司总经理兼执行创意总监 汪志强 网易公司销售副总裁 赵树明 东方船广告传播机构董事长 崔洪波 大连真心罐头厂品牌总监 第七场互动 嘉赛主持：张翔北京工商大学传播与艺求学院副院长 互动嘉宾：叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长 李光斗 李光斗品牌营销机构总经理履首席策划 张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长 杨光 正一堂策略机构总经理 第八场互动 嘉宾主持：穆虹《广告人》杂志社主编 互动嘉宾：杨宇时 触动传媒首席运菅官 沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监 孟繁韶 每日传播事业集团副董事长兼总经理 张辉 《中国经营报》第一招商主编 书摘：
书摘
我今天的发言分两个部分，一个是国际上的一些事情，包括这个行业的 变化给我们的一些启示；第二个是我们应该反思的，中国广告行业到了今天 ，到底有些什么变化? 因为，只有当我们了解了我们的生态和变化，我们才会思考我们的未来 ，思考我们用什么样的方式来生存，来发展，来面对压力。我们看明白了以 后，可以少费点力气，可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情，而把 学费交到以后回报更大的地方。所以，我谈的可能有一些是零零碎碎的、引 发思考的东西。但是我向大家承诺，我说的都是真话，如果这里面你感觉到 假，可能那也是真的假。 我想从哪里开始呢? 我还是喜欢用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。 如果把一个公司当作生物，那么生物最关键的两个核心能力是什么? 一个是找吃的，就是觅食的能力，这是为了生存。一个人几天没有吃就 会饿死，一个动物，有一段时间不吃，没有呼吸空气、没有水分、没有食物 就会死掉，所以，生物的一切规律就是必须生存下来，必须满足自己的生理 机能，因为他要付出能量，所以他就必须要吸纳资源，这是不变的规律。至 于是肉食动物还是草食动物，这就是另一个问题了，需要另当别论。 另一个就是繁殖能力，这是为了发展。企业的扩张就是繁殖，企业的持 续发展，能一直保持这个品种健康地成长下去，传宗接代。其实，百年企业 背后的本质就是这样，没有别的。 现在大家都感觉找食很难，好像越来越困难，这说明我们生态改变了。 恐龙那么大，没有留下来，细菌、蚂蚁那么小，但生存到了今天。所以说， 大不一定就能留下，适合显得更重要。也就是说，不管一个产品也好、一个 企业也好，包括我们本身，都离不开一个环境。就如同一个速滑运动员会来 自东北而不会来自海南一样，这不是说海南的人没有滑冰的能力，而是他缺 乏这种生态条件。因为东北才是滑冰的好地方，那自然就会出现这样的人才 。农村的小孩儿小时候学的本事，抓虫子、抓蟋蟀、挖番薯并用泥巴烧红了 以后烤熟了吃，这都是环境给他们带来的条件，但城市的小孩儿可能就没有 这个能力。 我讲一个故事，用数字来说明生态是何等重要。 在北美洲，今天剩下的野生狼，专家们认为大概有五千多只，狼被逼得 越来越远。狼原来是在平原生存的，因为它的天敌是人，又不与人合 …… |
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