国际市场营销学(英文版第2版)

    真知源于生活，亦当用于生活。做学问切忌僵化教条，停留于书本。
作者深得案例教学的真谛，本书没有大段的抽象的理论阐述，而是将所有教学内容完全融入于精选的案例中，在学中用，在用中学，给您身临期境的感觉。
本书内容涉及国际营销的基本概念、国际营销的经济文化环境、国际营销的法律与政治环境，全球营销战略的制定与实施、产品与服务、促销策略、分销战略及定价问题等。本书的特点在于：完全运用最新的真实案例来讲解书中所有的营销理论，以培养读者分析、解决实际问题的能力。

    作者深得案便教学的真谛，本书没有大段的抽象的理论阐述，而是将所有教学内容完全融入于精选的案例中，在学中用，在用中学，给您身临其境的感觉。本书内容涉及国际营销的基本概念，国际营销的经济文化环境，国际营销的法律与政治环境，全球营销战略的制定与实施，产品与服务，促销策略，分销战略及定价问题等。特点在于：完运用最新的真实案例来讲解书中所有的营销理论，以培养读者分析，解决实际问题的能力。

    泰勒W.米洛安（Taylor W.Meloan），南加州大学格登S.马歇尔商学院营销学教授，市场营销系主任，5所大学的课客教授。洛杉矾外贸学会成员、奥利根国际营销学会成员，美国营销学会南加州分会主席。编著出版7部学术专著及多篇研究论文。

PART I INTRODUCTION
1.Taylor W.Meloan,"Internationnal and Global Marketin:An Overview."
2.Theodore Levitt,"The Globalization of Markets."Harvard Business Review(May/June 1983)
3.Susan P.Douglas and Yoram Wind,"The Myth of Globalization"Columbia Journal of world Business(Winter 1987)
4.William B.Werther,Jr."Toward Global Convergence,"Business Horizons(January-February 1996)
5.Christopher A.Bartlett and Sumantra Ghoshal,"What Is a Global Manager?"Harvard Business Review(September-October 1992)
6.Edward T.Hall,"The Silent Language in Overseas Business,"Harvard Business Reveiw(May-June 1960)
7.David A,Ricks,"How to Avoid Business Blunders Abroad,"Business(April 1984)
8.John L.Graham,"The Imporance of Culture in International Business"
9.Gordon Redding,"The Implications of Other Forms of Capitalism"Asia
10.Johnk K.Johansson and Massaki Hirano."Japanese Marketin if the Post-Bubble Era,"The International Executive(January-February)
PART 11 THE ENVIRONMENT OF INTERNATIONAL AND GLOBAL MARKETING
11.Salil S.Pitoda,"From GATT TO WTO,"Harvard International Review
12.Peggy E.Chaudhry and Michael G.
13.Earl Naumann and Douglas J.Lincoln,"Nontariff Barriers and Entry Strategy"
PART III INTERANTIONAL AND GLOBAL MARKETING STRATEGIES
14.George S.Yip,"Global Srtartegy as a Factor in Japanese Success"
15.Carl F.Fey,"Success Strategies for Russian-Foreign Joint Ventures"
16.Kathryn Rudie Harrigan,"Why Joint Ventures Fail",Esia Business Review
INTERNATIONAL AND GLOBAL MARKETING OPERATIONS
17.Michael R.Czinkota and Msadaki kotabe
18.Christopher H.Lovelock and George S.Yip,"Developng Global Strategies"
19.Tom Reilly,"The Harmonization of Standards in the European Union and Impact on U.S.Businesses,Business Horizons"
20.Bruce Leeds,"The Roller Coaster Ride to Global Satellite Marketin"
Promotional Strategies
……
Pricing Issues
Distribution Strategies
ETHICAL ISSUES
PART VI SELECTED CASES AND A DECISION SIMULATION

当前，我国正处于知识经济初露端倪的时代,管理科学已经成为兴国之道，这给我国工商管理教育带来新的机遇与挑战。今年9月，又将有4000余名工商管理硕士生满怀着理想与希望进入各大学学习。一大批机关分流干部与经贸委系统的管理人员也要经过入学考试，在职学习并申请工商管理硕士学位。如何办好工商管理硕士（MBA）项目，为国家和社会培养出一批又一批符合市场需求的高质量的工商管理硕士，是全国可以授予工商管理硕士学位的56所院校所共同考虑与研究的问题。 在这里，MBA课程设计是成功的关键环节之一。记得在1984年的夏天，在加拿大国际开发总署的资助下，加拿大蒙特利尔大学、麦吉尔大学、康克迪亚..